IKEA направит €1,2 млрд на снижение цен в Европе после падения выручки
IKEA вложит €1,2 млрд в снижение цен по всей Европе после двух лет подряд с сокращением выручки. Финансировать программу помогут редизайн товаров, автоматизация, экономия в логистике и возобновляемая энергетика, одновременно сеть открывает магазины меньшего формата.
Снижение цен рассчитано на покупателей с ограниченным бюджетом
IKEA инвестирует €1,2 млрд в новую волну снижения цен по всей Европе. Так шведская мебельная группа пытается оживить спрос после двух последовательных лет падения выручки. Решение стало ответом на рост стоимости жизни и жилья, из-за которого у потребителей остается меньше денег на мебель и товары для дома, пишет Lider Media со ссылкой на Reuters.
Генеральный директор Ingka Ювенсио Маэсту заявил, что рост стоимости жизни затрудняет оплату повседневных расходов. Ingka является крупнейшим розничным партнером IKEA и управляет магазинами в большинстве европейских стран. Дорогое жилье меняет и потребности покупателей: для части из них дом ограничивается спальней в совместно арендуемом помещении, поэтому доступные системы хранения и организации пространства становятся востребованнее.
Германия и Хорватия показывают масштаб снижения
Германия, крупнейший рынок IKEA по выручке, вошла в число первых стран со значительным снижением цен. Там подешевели более 1 500 товаров. Кресло Poäng теперь стоит €119 вместо €179. По данным Večernji List, среднее снижение составляет около 20%, а отдельные стеллажи Kallax подешевели на величину до 40%.
В Великобритании цена стеллажа Kallax снизилась с £60 до £49, а тумбы Alex — с £70 до £55. Кампания распространяется и на небольшие товары для дома, включая вешалки и контейнеры для хранения, а не только на крупную мебель.
В загребском магазине и интернет-магазине IKEA Croatia отметку «Новая низкая цена» получили более 330 товаров, причем в отдельных категориях скидки достигают 27%. Литровый стеклянный кувшин IKEA 365+ подешевел с €5,49 до €3,99, или на 27,3%, а набор посуды из шести предметов — с €39,99 до €29,99. Цена тумбы Alex снизилась с €80 до €65, книжного шкафа Hemnes — с €249 до €199.
Редизайн и автоматизация финансируют программу
IKEA утверждает, что снижение цен обеспечат операционные сбережения, а не ухудшение устойчивости бизнеса. Генеральный директор владельца бренда и поставщика мебели Inter IKEA Якуб Янковски сообщил, что компания пересматривает конструкцию товаров с самого начала разработки для оптимизации затрат. Редизайн линейки шкафов Pax сократил расходы на упаковку на 70%.
Дополнительную экономию дают автоматизация производства, повышение эффективности производственных и логистических процессов и более широкое использование возобновляемой энергии. Европа остается ключевым производственным регионом IKEA, а Польша, Италия, Литва и Германия входят в число важнейших стран-поставщиков. Поэтому изменения затронут не только розницу, но и европейскую производственную и логистическую сеть группы.
IKEA также меняет способы работы с покупателями. С начала года компания открыла семь небольших магазинов по всей Европе в дополнение к крупным загородным торговым центрам, которые сохраняют важную роль. Ценовую стратегию поддержали франчайзи на Балеарских и Канарских островах, в Турции, Греции, на Кипре, в Болгарии, Исландии, Эстонии, Латвии и Литве. Сочетание низких цен и более доступных форматов должно ослабить два препятствия для покупок: ограниченность семейных бюджетов и неудобство поездок в удаленные магазины.
