Heineken планирует сделать завод во Вьетнаме крупнейшей пивоварней Азии

Вьетнам становится центром азиатской стратегии Heineken

Heineken намерена расширить пивоваренный завод в Вунгтау на юге Вьетнама и превратить его в крупнейшую пивоварню Азии, следует из материала со ссылкой на Nikkei Asia. Сейчас это уже крупнейшая производственная площадка группы во Вьетнаме. Компания не раскрыла действующую мощность, объем планируемого расширения и срок завершения проекта.

Вьетнам входит в число 17 приоритетных рынков Heineken в рамках среднесрочной стратегии до 2030 года. Президент Heineken в Азиатско-Тихоокеанском регионе Джакко ван дер Линден назвал страну одним из самых привлекательных пивных рынков мира. Среди ее преимуществ он отметил крупный рынок, сравнительно высокое потребление пива на душу населения, подготовленные производственные кадры, стабильную деловую среду и предсказуемую политику.

Heineken вышла на рынок Вьетнама в 1991 году и вложила в страну около $1 млрд. В следующие 5-10 лет группа обязалась инвестировать еще $500 млн. Малайзия и Индонезия также относятся к приоритетным рынкам, однако, по словам ван дер Линдена, рынок Вьетнама значительно крупнее, а потребление пива на душу населения выше.

Рост выходит за пределы премиального сегмента

Бренды Heineken и Tiger обеспечили компании прочные позиции в премиальном сегменте Вьетнама. Следующая цель — массовое пиво, для которого группа дополнила портфель местными марками Larue и Bivina. Ван дер Линден заявил, что рассчитывает значительно укрепить позиции Heineken Vietnam в этой части рынка.

Компания усилит конкуренцию с давно работающими местными производителями. Sabeco выпускает Bia Saigon, а Habeco — Bia Hanoi. Heineken рассчитывает на продукты, адаптированные к местным вкусам, развитую дистрибуцию и способность быстро выводить их на рынок. Тот же подход использован при создании Tiger Crystal и Heineken Silver — разработанных в Азии сортов с более легким и менее горьким вкусом.

На продуктовую стратегию влияют местные привычки. На многих азиатских рынках пиво обычно пьют во время еды, а не отдельно. Поэтому Heineken считает необходимыми разработку напитков внутри региона и близость к потребителю, не полагаясь на автоматический перенос западного ассортимента в Азию.

Производство переносят из Сингапура

Расширение в Вунгтау входит в более масштабную перестройку производственной сети Heineken в Азии. В марте группа объявила о планах прекратить выпуск пива Tiger на сингапурском заводе и перенести производство во Вьетнам и Малайзию. Ван дер Линден объяснил решение прежде всего экономикой: давно работающей площадке в Сингапуре требовались крупные вложения, а ее издержки были менее конкурентоспособными. Управление брендом Tiger частично останется в Сингапуре.

Перенос укрепляет роль Вьетнама одновременно как рынка сбыта и региональной производственной базы. Увеличение масштаба может снизить удельные затраты и обеспечить выпуск нескольких брендов, однако Heineken не уточнила, какая часть продукции Вунгтау предназначена для внутреннего рынка, а какая — для других стран Азии. Дополнительные мощности и продвижение в массовом ценовом сегменте усилят давление на вьетнамских пивоваров.

Индия остается долгосрочной возможностью

Heineken также считает Индию перспективным рынком на длительный срок. Потребление пива там составляет около 2 литров на человека в год и заметно уступает Вьетнаму, но молодые потребители чаще выбирают умеренность и могут переключаться с крепкого алкоголя на пиво. Япония, несмотря на статус одного из крупнейших пивных рынков мира, не входит в число приоритетов: из-за сильных местных производителей Heineken видит мало возможностей занять первое или второе место. Поэтому Азиатско-Тихоокеанский регион приобретает все большее значение для роста, разработки продуктов и производства группы, а Вьетнам занимает в этих планах центральное место.