Греки потратили на одежду и обувь 4,6 млрд евро за 2025 год, но доля категории в корзине снизилась
Расходы греческих домохозяйств на одежду и обувь в 2025 году выросли на 2,5% и достигли 4,6 млрд евро — данные обследования бюджетов домохозяйств ЕЛСТАТ приводит отраслевой союз SEPEE. Общие потребительские расходы прибавили 5,5%, поэтому доля категории в корзине снизилась с 5% до 4,9%. Средние траты на человека выросли примерно на 11 евро, до 443 евро в год.
Греческие домохозяйства потратили на одежду и обувь в 2025 году 4,6 млрд евро — на 2,5% больше, чем годом ранее. Данные обследования бюджетов домохозяйств греческой статистической службы ЕЛСТАТ приводит Союз предприятий трикотажной и швейной промышленности Греции (SEPEE), пишет theopinion.gr.
В абсолютных величинах категория растёт, но внутри семейного бюджета теряет позиции. Совокупные потребительские расходы за тот же период увеличились быстрее, и доля одежды и обуви в корзине по итогам года оказалась ниже, чем в 2024-м.
Расходы на человека выросли на 11 евро
Средние годовые расходы на одежду и обувь в расчёте на человека составили в 2025 году 443 евро против 432 евро годом ранее — прибавка около 11 евро. В простом пересчёте это примерно 37 евро на человека в месяц. theopinion.gr оговаривается, что месячная цифра — арифметическое среднее, а не реальный график покупок: спрос концентрируется в периоды распродаж и сезонных пиков, а разброс между домохозяйствами велик.
Общие расходы домохозяйств росли быстрее. Средние ежемесячные потребительские расходы одного домохозяйства достигли в 2025 году 1 820 евро против 1 725 евро в 2024 году, рост — 5,5%. С поправкой на инфляцию в 2,6% реальный прирост в постоянных ценах составляет 2,9%.
Доля в корзине снизилась до 4,9%
На одежду и обувь в 2025 году пришлось 4,9% совокупных потребительских расходов домохозяйств против 5% в 2024 году. По объёму трат категория занимает шестое место:
- Продукты питания: 20,4% всех расходов
- Жильё: 14,7%
- Транспорт: 13,6%
- Досуг, поездки и общественное питание: 11,8%
- Здравоохранение: 7,6%
- Одежда и обувь: 4,9%
Сдвиг на 0,1 процентного пункта невелик, но направление важно для всех, кто продаёт на этом рынке: номинальный рост в 2,5% оказался чуть ниже инфляции в 2,6%, то есть после вычета ценового эффекта места для роста физических объёмов почти не остаётся.
Цена, ценность и более разборчивый покупатель
theopinion.gr подчёркивает: прибавка в 11 евро сама по себе не означает, что греки стали покупать больше. За ней могут стоять более высокие цены, переход к более дорогим вещам или точечное обновление гардероба, а не общий рост потребления.
Изменилась и сама среда покупки. Распродажи, акции, интернет-магазины, площадки секонд-хенда и fast fashion дали покупателю возможность сравнивать цены и откладывать покупку до удобного момента. Издание описывает рынок, где решающим становится соотношение цены и ценности: сколько вещь прослужит и оправдывает ли она потраченные деньги.
Где теперь решается исход конкуренции
Покупка одежды и обуви онлайн стала привычной для значительной части аудитории, а смартфон одновременно работает витриной, каталогом, кассой и инструментом сравнения цен. Товар, увиденный в соцсетях, покупатель ищет сразу в нескольких интернет-магазинах, ждёт скидку и оформляет заказ из дома.
Для ритейлеров и их поставщиков это переносит конкуренцию из торгового зала в Instagram, TikTok, отзывы покупателей, календарь промоакций и качество работы интернет-магазина. Ёмкость спроса остаётся значительной — 4,6 млрд евро в год, но продукты, жильё и транспорт забирают в сумме 48,7% расходов домохозяйств, и одежда борется за долю дохода, которая не расширяется.
