Рынок орального никотина в Германии остается в серой зоне при доле курящих около 33%

Спрос сформировался без легального рынка

В Германии вновь обсуждают регулирование оральных никотиновых продуктов: курение остается распространенным, а никотиновые паучи доходят до потребителей без полноценного допуска к обращению. По данным исследования DEBRA, в августе 2026 года курили около 33% населения страны. В пресс-релизе Philip Morris GmbH, опубликованном Gesundheit Adhoc, говорится, что с начала наблюдений DEBRA в 2016 году устойчивого снижения доли курящих не произошло.

К оральным никотиновым продуктам относятся содержащий табак снюс и безтабачные никотиновые паучи. Продажа снюса запрещена во всем Европейском союзе, кроме Швеции. Безтабачные паучи легально продаются по установленным правилам в ряде европейских стран, однако в Германии обе категории сейчас не имеют полноценного допуска к обращению. Спрос при этом сохраняется. Федеральный институт оценки рисков сообщал, что в 2022 году паучи употребляли около 2% населения Германии, а еще 14% хотя бы пробовали их.

Общенациональный аудит розницы, проведенный Ipsos по заказу Philip Morris International в 2025 году, обнаружил никотиновые паучи в 15,8% проверенных торговых точек. Треть продуктов, прошедших криминалистическую экспертизу, оказалась поддельной. Это указывает на поставки через нерегулируемые или незаконные каналы, где покупатели не получают гарантий качества и безопасности, характерных для официально контролируемого рынка.

Оценка риска заметно различается

В ежегодном исследовании Philip Morris GmbH «Барьеры для отказа от курения» участвовали 1 000 совершеннолетних ежедневных курильщиков в возрасте от 19 лет, не употреблявших электронные сигареты и системы нагревания табака. Дополнительная выборка включала 201 совершеннолетнего пользователя этих альтернатив. Финансируемое компанией исследование оценивало мотивацию к отказу от курения, потребительские привычки, использование вспомогательных средств и восприятие относительного вреда разных никотиновых продуктов.

Только 20% опрошенных курильщиков считали оральные никотиновые продукты менее вредными, чем сигареты. Среди пользователей электронных сигарет и систем нагревания табака таких было 42%. Среди причин употребления оральных продуктов 38% респондентов назвали ожидание меньшего вреда, 31% — возможность незаметного употребления там, где другие никотиновые продукты нежелательны, еще 31% — защиту некурящих, 28% — предотвращение возврата к сигаретам и 24% — стремление со временем перестать курить.

Исследование заказано табачной компанией, и результаты необходимо оценивать с учетом этого обстоятельства. Philip Morris считает, что правовая система, учитывающая различия в риске, улучшит безопасность продукции, защиту несовершеннолетних и информирование потребителей. Компания одновременно признает, что бездымные никотиновые продукты не являются средствами лечения зависимости, не лишены риска и обычно содержат вызывающий зависимость никотин. Полный отказ от курения остается лучшим способом снизить связанный с ним вред.

Швеция дает ориентир, но не готовую модель

По приведенным в сообщении данным шведских органов здравоохранения, распространенность ежедневного курения в Швеции снизилась с 15% в 2008 году до 5,6% в 2024 году. В отличие от Германии, оральные никотиновые продукты доступны там уже давно. Это сравнение стало важной частью отраслевых доводов в пользу дифференцированного регулирования, хотя сами показатели не доказывают, что именно доступность этих продуктов вызвала снижение.

Для производителей и розничных сетей немецкие правила могли бы заменить правовую неопределенность требованиями к допуску, составу, маркировке и продаже. Перед регуляторами стоит задача взять существующий рынок под контроль, не представляя вызывающие зависимость продукты безвредными и не стимулируя начало употребления никотина. Коммерческая реальность уже очевидна: отсутствие допуска не остановило продажи, товары представлены в магазинах, в цепочки поставок проникли подделки, а информация об относительном риске остается неравномерной. При доле курящих около трети населения спор будет сводиться к тому, обеспечит ли контролируемый доступ более надежную защиту, чем нынешний серый рынок.