Ежедневное потребление табака в ЕС снизилось до 16,5%, лидером падения стала Испания
Доля жителей ЕС в возрасте от 16 лет, ежедневно потребляющих табак и сопутствующие продукты, снизилась с 17,5% в 2022 году до 16,5% в 2025 году. Самое сильное снижение зафиксировано в Испании и Люксембурге, а крупнейший рост — в Хорватии и Литве.
Ежедневное потребление в ЕС сокращается
Доля жителей Европейского союза в возрасте от 16 лет, ежедневно потреблявших табак и сопутствующие продукты, снизилась до 16,5% в 2025 году, следует из данных Eurostat, опубликованных ConSalud. В 2022 году показатель составлял 17,5%. В категорию входят табачные изделия, электронные сигареты, никотиновые пакетики и системы нагревания табака, поэтому она отражает участие потребителей в никотиновом рынке шире, чем одна только статистика по сигаретам.
По данным Eurostat, 77,5% жителей не пользовались такими продуктами либо не употребляли их в течение 12 месяцев перед сбором информации. Общая аудитория ежедневных потребителей в ЕС постепенно сокращается, однако различия между странами и демографическими группами остаются значительными. Для табачных компаний, розницы и поставщиков это означает дальнейшее давление на зрелый европейский спрос, но не одинаковое падение во всех странах и категориях.
Самые высокие показатели сохраняются у мужчин и людей среднего возраста
Среди мужчин доля ежедневных потребителей составила 20,8%, среди женщин — 12,6%. Оба показателя снизились относительно 2022 года, когда они достигали соответственно 22,2% и 13,1%. Более заметное сокращение среди мужчин внесло существенный вклад в общее снижение по ЕС.
Максимальная доля ежедневных потребителей в 2025 году отмечена в группе от 35 до 49 лет — 21,3%. Далее следовали жители в возрасте от 25 до 34 лет с показателем 19,9% и от 50 до 64 лет — 19,8%. Самые молодые и самые старшие возрастные группы показали минимальные значения — 12,1% и 9,1% соответственно. Сосредоточение спроса среди населения трудоспособного возраста важно для рынка: именно эти группы формируют наиболее устойчивые повторные покупки, хотя общий показатель по ЕС снижается.
Национальные рынки движутся в разных направлениях
Самая высокая доля ежедневных потребителей зарегистрирована в Болгарии — 26,3%. За ней следуют Швеция с 23,9% и Хорватия с 23,6%. Минимальные показатели отмечены в Нидерландах — 9,9%, Ирландии — 11,7%, Бельгии — 13,6% и Люксембурге — 13,8%. Разрыв между Болгарией и Нидерландами достиг 16,4 процентного пункта, что показывает неоднородность развития национальных рынков табака и никотиновой продукции внутри единого блока.
В 17 странах ЕС ежедневное потребление снизилось в период с 2022 по 2025 год. Испания и Люксембург показали крупнейшее сокращение — на 2,1 процентного пункта каждый. В Хорватии и Литве показатель, напротив, вырос на 2,7 процентного пункта. Производителям, оптовикам и рознице необходимо учитывать эти расхождения при распределении запасов и маркетинговых бюджетов: средний показатель по ЕС падает, но рынки с высокой или растущей долей потребителей сохраняют другую динамику спроса.
