ЕС продвигает европейские фрукты в Южной Корее и еще трех странах Азии
Программа European Nature’s Vibe при поддержке ЕС будет продвигать европейские киви, груши, яблоки и продукты переработки томатов в Южной Корее, Малайзии, Тайване и Вьетнаме. Бюджет трехлетней кампании составляет €1,8 млн, а ее запуск совпал с ростом экспорта итальянских киви и открытием рынка Вьетнама.
Трехлетнюю кампанию представили международному рынку
Программа при поддержке ЕС начала скоординированное продвижение европейских киви, груш, яблок и продуктов переработки томатов на четырех азиатских рынках. Трехлетний проект European Nature’s Vibe реализует CSO Italy, а приоритетными странами выбраны Южная Корея, Малайзия, Тайвань и Вьетнам.
Корейское аграрное издание Youngnong сообщило, что международная презентация программы состоялась на 19-й выставке Asia Fruit Logistica, проходившей 2–4 сентября в комплексе AsiaWorld-Expo в Гонконге. В мероприятии участвовали более 730 компаний из 40 стран и регионов, работали 27 национальных и тематических павильонов. По данным организаторов кампании, особенно высокий интерес профессиональной аудитории вызвали европейские киви.
Проект охватит торговлю и конечных потребителей
Общий бюджет European Nature’s Vibe составляет €1,8 млн, часть финансирования предоставляет Европейский союз. Информационные и рекламные мероприятия будут ориентированы на отраслевых специалистов и потребителей. Им представят качество, сорта, особенности производства и дистрибуции европейской сельхозпродукции.
Набор товаров охватывает свежий и переработанный сегменты. Киви, груши и яблоки адресованы закупщикам плодоовощной продукции и розничным сетям, тогда как продукты переработки томатов могут заинтересовать пищевые предприятия, дистрибьюторов и операторов общественного питания. Доступ европейских фруктов на четырех рынках находится на разных стадиях, поэтому коммерческий результат будет зависеть не только от рекламы, но и от фитосанитарных требований, связей с импортерами и сохранения качества в длинной логистической цепочке.
Экспорт итальянских киви растет
Италия, один из основных производителей киви в Европе, увеличила экспорт за первые пять месяцев 2026 года. По данным Youngnong, в январе–мае поставки достигли 152 179 тонн, что на 14% больше, чем годом ранее. Стоимость экспорта выросла на 19%, до €412,5 млн. Стоимостный показатель рос быстрее физического объема, что указывает на повышение средней экспортной выручки, однако источник не приводит цены и объемы по отдельным рынкам.
Южная Корея, Тайвань и Малайзия уже разрешают импорт европейских киви. Спрос не ограничивается зелеными плодами: по данным кампании, покупатели и потребители также интересуются желтыми и красными сортами. Разнообразие помогает европейским производителям, упаковщикам и экспортерам сегментировать рынок, но требует стабильного калибра, контроля спелости и надежной холодовой цепи.
Вьетнам открыл рынок для итальянских киви
С 1 июля 2026 года Вьетнам официально разрешил импорт свежих киви из Италии. Решение стало результатом фитосанитарных переговоров, которые вело Министерство сельского хозяйства, продовольственного суверенитета и лесного хозяйства Италии при поддержке CSO Italy. Первые коммерческие поставки ожидаются в сезоне 2026–2027 годов. Таким образом, Вьетнам последним из четырех целевых рынков открыл этот канал.
Запуск на Asia Fruit Logistica позволил представить кампанию импортерам, экспортерам, ретейлерам и логистическим компаниям. Предыдущую выставку посетили более 14 000 специалистов из свыше чем 70 стран. Теперь европейским поставщикам предстоит превратить узнаваемость в контракты с импортерами, повторные заказы и устойчивую дистрибуцию на четырех рынках с разными потребительскими предпочтениями и условиями доступа.
