Доля российского вина может превысить две трети продаж в ближайшие три года

Доля отечественного вина продолжит расти

Российское вино может занять более двух третей продаж на внутреннем рынке в ближайшие два-три года, прогнозирует Ассоциация виноградарей и виноделов России (АВВР). В ряде публикаций прогноз обозначен как доля свыше 70% к 2028 году, тогда как в приведенной оценке ассоциации говорится о превышении двух третей общего объема продаж.

АВВР ожидает, что рынок станет более ориентированным на отечественную продукцию, зрелым и сегментированным. Российское вино также должно выйти за рамки замены импортных напитков и сформироваться в самостоятельную категорию с узнаваемыми брендами, собственными стилями и устойчивой аудиторией.

Основными факторами роста ассоциация называет дальнейшее сокращение импорта и расширение площади российских виноградников. Это позволит местным винодельням укрепить позиции в рознице и общепите, однако полнота замещения будет зависеть от доступности подходящего винограда и стабильности качества продукции.

В премиальном сегменте сохраняется дефицит

По оценке АВВР, спрос на качественное российское вино уже превышает предложение. Популярные позиции быстро раскупаются, а в премиальном сегменте сохраняется дефицит. Ассоциация ожидает дальнейшего роста интереса к терруарным винам из винограда конкретных территорий и авторским винам с ограниченным объемом производства.

Дефицит открывает возможности для владельцев виноградников и виноделен, способных выращивать более качественный виноград и развивать сильные бренды. Одновременно он ограничивает рост отрасли: новым посадкам требуется время до выхода на промышленную урожайность, а доступный объем качественного сырья остается небольшим. На фоне увеличения производственных затрат это может повысить среднюю цену российского вина.

Прогноз по увеличению доли рынка появился на фоне снижения текущего выпуска. «Профиль» сообщил, что за семь месяцев 2026 года производство вина в России сократилось на 11,3%. Эта динамика показывает разрыв между долгосрочными планами отрасли по расширению и объемами, доступными для удовлетворения спроса в ближайшей перспективе.

Новые категории и конкуренция за качество

Дополнительный рост АВВР связывает с органическими и безалкогольными винами, а также упаковкой малого формата. Эти ниши способны расширить аудиторию и получить новое место на полках, но главным трендом ближайших лет ассоциация считает не простое наращивание объемов, а конкуренцию за качество. Больше внимания будет уделяться классифицированным винам и узнаваемости российских брендов.

Исследовательская компания «Ромир» оценивает возможную долю российской продукции в сегменте игристых вин в 2026 году в 75%, а тихих вин — в 63–65%. На основании этих показателей АВВР полагает, что к 2028–2029 годам отечественное вино может стать основой ассортимента торговых сетей и ресторанных винных карт. Для производителей и дистрибьюторов главным вопросом станет способность инвестиций в виноградники и премиальные мощности закрыть дефицит без чрезмерного роста цен для покупателей.