CPRAM перезапустит Mangornyok для массового рынка димсамов Таиланда
CPRAM перезапустит Mangornyok в августе 2026 года для расширения на рынке димсамов Таиланда объемом 7,2 млрд батов. Компания рассчитывает прибавить 1% рынка на фоне роста сегмента готовой еды объемом 36,2 млрд батов.
Рынок готовой еды растет, несмотря на слабый спрос
Объем рынка готовой еды Таиланда в 2026 году оценивается примерно в 36,2 млрд батов, а среднегодовой рост составляет 3-4%, сообщает Thairath. CPRAM рассчитывает на устойчивый спрос со стороны горожан и работающих потребителей, которым нужны удобные, быстро подаваемые блюда с длительным сроком хранения.
Красные упаковки риса с готовыми блюдами, продаваемые через 7-Eleven, остаются одной из ключевых категорий. CPRAM способна разрабатывать по одному-два новых продукта в день и быстро реагировать на изменения спроса. Однако одной экономии времени уже недостаточно: из-за роста стоимости жизни и продуктов покупатели внимательнее оценивают размер порции, сытность и соотношение цены и качества.
Помощник управляющего директора CPRAM Нантанут Питвиватнанон сообщила, что рис с двумя добавками в местной лавке стоит около 50-60 батов. Поэтому готовые блюда конкурируют со свежеприготовленной едой одновременно по цене и объему. Давление создают также цены на нефть, нефтехимическую продукцию и упаковку; CPRAM отвечает повышением эффективности производства и контролем затрат, стараясь сохранять доступные цены без снижения качества.
CPRAM опирается на долю в 34,7% рынка димсамов
Компания расширяет платформу готовой еды на тайском рынке димсамов объемом около 7,2 млрд батов. Продажи готовых димсамов CPRAM достигают примерно 2,5 млрд батов, что соответствует ориентировочно 34,7% рынка. По данным Thairath, это крупнейшая доля в сегменте.
Для охвата более широкой аудитории CPRAM намерена перезапустить известный бренд Mangornyok в августе 2026 года. Линейка для массового рынка будет стоить примерно от 95 батов, а ее основными преимуществами станут привычные вкусы, доступность и простота приготовления. Первые продажи начнутся в магазинах Lotus’s и онлайн.
В стартовую линейку войдут пять позиций: паровые булочки с рубленой свининой, свининой барбекю и заварным кремом, а также шумай с креветкой и свининой. CPRAM ожидает роста продаж Mangornyok на 10-20% в период фестиваля голодных духов этого года. За последние четыре месяца 2026 года бренд должен добавить 1% рынка к доле существующего портфеля, после чего расширение продолжится в следующем году.
Два бренда охватят разные уровни спроса
Mangornyok станет доступным предложением для массового покупателя, а Jade Dragon сохранит премиальное позиционирование. Такая архитектура позволит охватить потребителей с разной покупательной способностью и разделить аудиторию, чувствительную к цене, и клиентов, ориентированных на качество и впечатления от еды.
CPRAM также стремится превратить китайскую еду из праздничной покупки в повседневный прием пищи. В Таиланде живут около 10 млн этнических китайцев — 14% населения, а димсамы, мала, хот-пот и другие китайские блюда привлекают все более широкую аудиторию. Они уже представлены в ресторанах, сервисах доставки, торговых центрах и магазинах у дома.
Для производителей и ретейлеров потенциал связан с частотой покупок, а не с премиальной ценой. Но ориентир в 50-60 батов, заданный местными точками готовой еды, ограничивает повышение цен на упакованные блюда. Масштаб производства, скорость разработки продуктов и доступ CPRAM к рознице дают компании преимущество, однако прибавка в 1% будет зависеть от того, увидят ли потребители достаточную выгоду в стартовой цене 95 батов.