Бум ИИ повышает цены на устройства и сокращает выбор конфигураций
Спрос со стороны инфраструктуры ИИ перенаправляет мощности полупроводниковой отрасли на высокопроизводительные дата-центры, повышая стоимость компонентов и сокращая выбор смартфонов, ноутбуков, ПК и игровых устройств. NIQ ожидает роста цен и отдельных задержек, но не повторения масштабного дефицита 2020 года.
Дата-центры конкурируют с потребительской техникой за компоненты
Глобальный бум искусственного интеллекта начинает влиять на цены и доступность потребительской электроники. По данным t3n, производители полупроводников направляют все больше мощностей на выпуск чипов и быстрой памяти для высокопроизводительных дата-центров. Из-за этого производителям смартфонов, ноутбуков, персональных компьютеров, игровой техники и консолей становится сложнее получать современные процессоры и модули памяти.
Рыночные данные NIQ, представленные к выставке IFA, показывают, что сильнее всего давление ощущается в категориях с высокими требованиями к вычислительной мощности. Производители концентрируются на самых востребованных конфигурациях, прежде всего на моделях с накопителями емкостью 256 или 512 гигабайт. Это сокращает модельный ряд, повышает цены и вытесняет недорогие устройства начального уровня.
Отраслевой эксперт NIQ Alexander Dehmel не ожидает общерыночного сбоя, сопоставимого с кризисом поставок 2020 года. Однако, по его оценке, покупателям следует готовиться к заметным дополнительным расходам. Устройства с высокой вычислительной мощностью и большим объемом памяти могут подорожать или временно продаваться с более длительным ожиданием, хотя полной остановки поставок не прогнозируется.
Спрос меняется не только в сегментах компьютеров и смартфонов
Картина рынка к IFA также показывает, как погодные условия и новые привычки меняют структуру расходов на электронику. В июне в Германии продали почти 300 000 мобильных кондиционеров — на 122% больше, чем годом ранее. Волны жары в начале лета сразу поддержали продажи. По словам Dehmel, оснащенность немецких домохозяйств остается низкой по международным меркам, поэтому в ближайшие годы спрос может продолжить рост.
Еще одно растущее направление — технологии персонального контроля здоровья. Розничные продажи носимых устройств в Германии принесли почти €400 млн в первом полугодии, а продажи в штуках выросли на 4,2%, примерно до 1,8 млн устройств. Более совершенные датчики и анализ с использованием ИИ превращают такую электронику в инструменты контроля сна, частоты сердечных сокращений, уровня стресса и насыщения крови кислородом.
Умные кольца и очки растут с небольшой базы
Умные кольца вошли в число самых быстрорастущих категорий. В первом полугодии 2026 года их продажи в штуках увеличились на 122,7%, а выручка — на 86,6%. При средней цене около €290 устройства становятся менее заметной альтернативой умным часам.
Умные очки с аудио, камерами и функциями ИИ также выходят за пределы узкой ниши. В Германии продажи в штуках за первое полугодие выросли более чем втрое — с менее 3 500 до более 12 000 устройств. Главным препятствием для массового распространения остаются опасения по поводу конфиденциальности из-за встроенных камер. Одновременно международные производители показывают на IFA человекоподобных роботов и продвинутые системы помощи для дома, ухода и промышленности. Генеративный ИИ и чувствительные датчики позволяют таким машинам осваивать все более сложные операции захвата и сборки, а также взаимодействие с людьми, создавая еще один новый источник спроса на передовые электронные компоненты.
