Безалкогольное пиво поддержало рынок Испании на фоне спада спроса в Европе
В 2025 году Испания произвела 41,5 млн гектолитров пива — на 5% больше, чем в 2019 году, а потребление достигло 43,4 млн гектолитров. На безалкогольное пиво пришлось 14% продаж на внутреннем рынке, что помогло стране опередить сокращающийся европейский рынок.
Испания идет против европейского спада
Пивной рынок Испании в 2025 году удержался выше допандемийного уровня благодаря росту безалкогольного сегмента и увеличению численности населения. Страна произвела 41,5 млн гектолитров пива, сообщает que.es со ссылкой на последний годовой обзор Brewers of Europe. Это на 0,5% больше, чем в 2024 году, и на 5% выше показателя 2019 года.
Потребление внутри страны достигло 43,4 млн гектолитров. Несмотря на снижение на 0,5% за год, результат стал вторым по величине с допандемийного периода. Испания вошла в небольшую группу европейских рынков, где совокупное потребление пива остается выше уровня 2019 года.
В целом европейская отрасль движется в противоположном направлении. Потребление пива в Европейском союзе сократилось на 3,2% в 2024–2025 годах и оказалось на 9,2% ниже уровня 2019 года. Производство уменьшилось на 2,9% за год и отстает от допандемийного показателя на 8,6%. Brewers of Europe назвала условия работы сложными.
Доля безалкогольного пива достигла 14%
Безалкогольное пиво стало одним из главных источников роста для испанских производителей. Продажи категории увеличились на 4,6% в 2025 году, а ее доля во всем реализованном в стране пиве достигла 14%. Таким образом, примерно каждое седьмое пиво, выпитое в Испании, было безалкогольным.
По данным que.es, Испания занимает первое место в Европе по потреблению и производству безалкогольного пива. Издание отмечает, что на страну приходится каждое четвертое безалкогольное пиво, заказанное в ЕС. Категория перестала быть нишевой: в барах появились отдельные краны, а производители активно включают такую продукцию в летние рекламные кампании.
Тенденция заметна и по всему ЕС, хотя доля безалкогольного пива там ниже. Продажи выросли на 5,87% в 2024–2025 годах и на 38,3% с 2020 года. Теперь безалкогольная продукция занимает 8,2% пивного рынка ЕС и остается одним из наиболее быстрорастущих сегментов на фоне снижения спроса на обычное пиво.
Рост населения поддерживает общий объем
Высокие совокупные показатели Испании отчасти объясняются демографией, а не увеличением индивидуального потребления. По приведенным que.es данным, численность постоянного населения выросла с 2019 года на 5,7%, до 40,5 млн человек, главным образом за счет миграции. Продажи в барах и ресторанах также поддерживают туризм и масштабный сектор гостеприимства.
Потребление на душу населения составило 51 литр в 2025 году, что заметно ниже 58 литров в 2022 году. Общий объем рынка сохраняет устойчивость, хотя потребление в расчете на одного жителя снизилось. Помимо Испании, превысить показатель 2019 года смогли только Мальта, Португалия и Швеция.
Для производителей эти данные говорят скорее об изменении ассортимента, чем о широком восстановлении потребления. Рост выпуска обеспечивает испанским поставщикам и переработчикам более устойчивую внутреннюю базу, чем во многих странах Европы, однако спрос на обычное пиво в расчете на душу населения остается слабым. Дальнейший рост будет все сильнее зависеть от новых безалкогольных продуктов, их доступности в заведениях и способности отрасли удержать потребителей, которые сокращают употребление алкоголя, но не отказываются от пива.
