Бельгийские пивовары оспаривают новое предупреждение о вреде алкоголя

Бельгия ужесточает предупреждение

Правительство Бельгии намерено обязать рекламодателей размещать предупреждение «Алкоголь вредит здоровью», убрав слово «злоупотребление» из действующей формулировки. Как сообщает Le Monde, изменение входит в более широкий пакет мер в сфере здравоохранения, одобренный федеральным Советом министров в марте.

Пакет также предусматривает запрет рекламы алкоголя в СМИ, где несовершеннолетние составляют не менее 30% аудитории, и прекращение бесплатной раздачи спиртного. Эти меры повлияют на разработку и размещение кампаний пивоваров, других производителей напитков, гостинично-ресторанных компаний и рекламных агентств в Бельгии.

Пивовары настаивают на различии

Федерация бельгийских пивоваров оспорила новую формулировку в открытом письме, опубликованном 26 августа. Ее директор Кришан Маугдал заявил, что исключение слова «злоупотребление» стирает различие между чрезмерным и ответственным потреблением и несправедливо стигматизирует всю отрасль. Федерация сопроводила обращение фотографией друзей с пивом на террасе кафе, подчеркнув социальную роль напитка.

У отрасли есть сторонники внутри правящей коалиции. Открытое письмо подписали Аксель Ронсе из Нового фламандского альянса, партии премьер-министра Барта де Вевера, и либеральный депутат Бенуа Пьедбёф из Реформаторского движения. Пьедбёф раскритиковал политику, которая, по его мнению, диктует гражданам правила поведения, и назвал потребление пива частью бельгийской культуры.

Для отрасли, уже столкнувшейся с ослаблением внутреннего спроса, коммерческие риски существенны. По данным Федерации бельгийских пивоваров, которые приводит Le Monde, сектор обеспечивает почти 7 000 прямых рабочих мест и формирует 1% валового внутреннего продукта Бельгии. В 2025 году потребление пива сократилось на 3,2%, усилив давление на производителей и заведения общепита еще до вступления рекламных правил в силу.

В основе решения — риски для здоровья

Аппарат министра здравоохранения Франка Ванденбруке, инициировавшего план, заявил, что алкоголь повышает риск тяжелых онкологических заболеваний и может вызывать серьезную зависимость. Ведомство подчеркивает: потребители вправе сами решать, сколько пить, но власти обязаны точно информировать взрослых и молодежь. По данным, приведенным Le Monde, в Бельгии с алкоголем связано почти 10 000 смертей ежегодно; это вторая после табака причина предотвратимой смертности.

Аддиктолог Томас Орбан, консультировавший правительство при подготовке плана, отверг довод о стигматизации умеренно пьющих. Он назвал зависимость хроническим заболеванием мозга и отметил, что генетика определяет от 50% до 60% уязвимости. Он также привел оценку, согласно которой 80% продаж алкоголя приходится на 20% потребителей.

Последствия для маркетинга

Непосредственный эффект для бизнеса будет зависеть от порядка применения и контроля новых правил. Предупреждение изменит содержание каждого подпадающего под требования объявления, а порог в 30% может полностью исключить отдельные медиаканалы из планов продвижения алкоголя. Пивоварам и гостинично-ресторанным компаниям придется пересмотреть тексты кампаний, данные об аудитории и практику промоакций.

Политический спор продолжается, хотя пакет уже одобрен на федеральном уровне. Отрасль добивается поправок до вступления правил в силу, тогда как эксперты по здравоохранению считают новую формулировку необходимым признанием того, что риск связан с самим алкоголем, а не только со злоупотреблением. Итог определит, насколько далеко бельгийские власти смогут зайти в регулировании коммуникаций об алкоголе, сохранив законный доступ к рекламе для экономически и культурно значимого сектора.