BAT предлагает Германии завод в обмен на правила для никотиновых пакетиков
British American Tobacco готова открыть завод в Германии при условии легализации никотиновых пакетиков и введения долгосрочных правил. Компания оценивает число нынешних потребителей примерно в 1,5 млн человек, а возможные налоговые поступления — в €500 млн.
Завод в обмен на понятные правила
British American Tobacco готова открыть новый завод в Германии, если страна легализует никотиновые пакетики и установит для этой категории долгосрочные и предсказуемые правила. Глава немецкого подразделения BAT Благое Йованович сообщил t-online, что проект предприятия уже подготовлен, однако его размер и количество будущих рабочих мест пока не определены.
Сейчас BAT не может продавать в Германии никотиновые пакетики Velo. По словам Йовановича, продукция все равно попадает к потребителям через интернет и неофициально продается, в частности, в небольших берлинских магазинах. По оценке BAT, никотиновыми пакетиками в стране уже пользуются около 1,5 млн человек.
Руководитель BAT утверждает, что легальная торговля позволит установить требования к продукции, обеспечить возрастные ограничения и взимать налоги. Компания оценивает потенциальные поступления в бюджет примерно в €500 млн. И число потребителей, и налоговый прогноз являются оценками самой BAT, опубликованными t-online, а не расчетами правительства Германии.
Ориентир на регулируемые рынки ЕС
Йованович назвал Польшу и Австрию примерами стран Европейского союза, где продажа никотиновых пакетиков регулируется. По его мнению, запрет не устранил спрос в Германии, а лишь ограничил контроль властей над составом продукции и доступом несовершеннолетних.
Предложение отвечает и коммерческим интересам BAT. Легализация откроет для группы немецкий рынок, на который ее бренд Velo сейчас официально не допущен. Масштаб местного производства будет зависеть от объема регулируемого рынка; данных об инвестициях, мощности, выпуске и занятости Йованович не привел.
Никотиновые пакетики вызывают зависимость, что Йованович признал в интервью t-online. Поэтому спор не ограничивается налогами и промышленными инвестициями. Властям Германии предстоит решить, даст ли регулируемая продажа с возрастными и товарными ограничениями больше контроля, чем нынешний неофициальный рынок.
BAT переносит вложения в новые категории
Требование изменить регулирование связано с более широкой стратегией BAT по снижению зависимости от обычных сигарет. К 2035 году компания намерена получать половину мировой выручки от электронных сигарет, систем нагревания табака, никотиновых пакетиков и других новых продуктов. К 2030 году BAT рассчитывает довести число их потребителей до 50 млн во всем мире, но дату полного отказа от сигарет не называет.
В Германии основные вложения BAT в этом сегменте сейчас направлены на электронные сигареты Vuse. Ранее компания заметно сократила инвестиции в систему нагревания табака Glo: по словам Йовановича, Philip Morris получила преимущество благодаря более раннему выходу Iqos на рынок. BAT намерена вновь нарастить вложения в Glo и предложить улучшенное устройство, но сроки и бюджет не раскрыты.
Компания также готовится к ограничениям для одноразовых вейпов. Как пишет t-online, с февраля 2027 года устройства с несъемным аккумулятором в нынешнем виде нельзя будет впервые выводить на рынок. По данным BAT, несколько лет назад одноразовые устройства занимали 80–85% рынка электронных сигарет, а теперь — около 30%; примерно 70% приходится на перезаряжаемые закрытые системы со сменными картриджами. BAT обещает к установленному сроку перейти на сменные аккумуляторы.