Азиатские производители обошли европейские бренды, усилив давление на заводы Польши
В 2025 году азиатские производители заняли 44% европейского рынка бытовой техники и впервые обошли компании из Европы. В Польше цены на технику снизились на 5% за два года, а экспорт польских заводов в ЕС в первом квартале упал на 10% в стоимостном выражении.
Азиатские производители вышли на первое место в Европе
В 2025 году на азиатских производителей пришлось 44% европейского рынка бытовой техники — впервые больше, чем на компании из Европы, сообщает Rzeczpospolita. Европа остается крупнейшим рынком бытовой техники в мире, однако сектор, где десятилетиями лидировали местные производители, все сильнее зависит от импортных поставок. Только китайская продукция уже занимает 35% польского рынка в натуральном выражении.
Данные о продажах за 12 месяцев по конец марта 2026 года показывают, что потребительский спрос не обвалился. Единственной категорией со снижением продаж в натуральном выражении год к году должны стать варочные панели — на 1,1%. В денежном выражении картина слабее: почти все сегменты потеряли по несколько процентов. Рост сохранился только у сушильных машин — на 4,7%. Расхождение между объемом и стоимостью продаж указывает на устойчивый спрос при снижении средних цен.
Снижение цен сжимает маржу польских заводов
По оценкам производителей в Польше, за последние два года бытовая техника подешевела на 5%, несмотря на рост стоимости сырья, зарплат, энергии и финансирования. Президент Grupa Amica Роберт Стобиньский отметил, что в большинстве сегментов цены не растут уже три года, а с учетом инфляции это означает их реальное снижение. Глава Beko Poland Михал Гжелиньский заявил, что производители не могут полностью переложить на покупателей рост затрат на энергию, труд, финансирование и соблюдение норм. В результате сокращаются маржа и возможности инвестировать в европейские предприятия.
Давление уже отражается на торговле и производстве. В первом квартале экспорт бытовой техники с польских заводов на другие рынки ЕС снизился на 10% в стоимостном выражении, тогда как китайский экспорт вырос на 7%. По данным Rzeczpospolita, в 2025 году Польша выпустила 26 млн единиц техники, включая более 23 млн единиц крупной бытовой техники. Производство сократилось на 4% из-за слабого спроса в Европе и закрытия нескольких польских заводов, работу потеряли несколько тысяч человек.
Отрасль требует единых правил и адресной поддержки
Electrolux, управляющая пятью заводами в Польше, считает, что импортируемая в ЕС техника должна соответствовать тем же экологическим требованиям, нормам безопасности и правилам ответственности производителя, что и продукция предприятий внутри союза. Представитель компании Доминика Косман заявила, что европейским заводам также нужны более низкие цены на энергию, предсказуемое регулирование и поддержка инвестиций в современное производство. Представитель BSH Анджей Машляк отметил, что нормы Зеленого курса ЕС создают дополнительные расходы для производителей внутри союза, которых не несут импортеры готовой продукции. К факторам давления он также отнес субсидирование экспорта и слабый китайский юань.
Роберт Стобиньский из Amica предупредил, что широкие пошлины или налоги могут привести к росту розничных цен: у Европы нет свободных мощностей, достаточных для быстрой замены импорта. Вместо этого он предложил стимулировать спрос только на произведенную в Европе технику, совместив поддержку промышленности с заменой старых приборов более энергоэффективными моделями. Властям предстоит искать баланс между доступными ценами и риском утраты заводов, инвестиций, технологических компетенций и десятков тысяч промышленных рабочих мест в Европе.
