Mercado de relógios de pulso na Alemanha

Observações de relatórios anteriores

Entre 2018 e 2020, o valor do mercado alemão de relógios cresceu inicialmente, impulsionado pela maior disponibilidade de smartwatches em todas as faixas de preço e por uma mudança significativa para vendas online, que representaram mais de um quarto das compras. Em 2019, essa expansão continuou, alimentada pela forte procura dos consumidores por relógios de luxo e premium de marcas internacionais. A pandemia de COVID-19 causou uma queda temporária no volume em 2020, mas o mercado recuperou-se rapidamente à medida que apresentações e feiras comerciais passaram para o online, mantendo uma procura estável por relógios de alta gama.

A recuperação do mercado acelerou em 2021, com as receitas a subir acentuadamente, impulsionadas por grupos importantes como a LVMH, que reportaram um forte crescimento nas vendas, devido a preços médios mais elevados, mesmo com as vendas unitárias abaixo dos níveis pré-pandemia. Em 2022, o valor do mercado atingiu um recorde, ultrapassando 1,2 mil milhões de euros. Este aumento foi suportado pela procura persistente de produtos de luxo e por aumentos generalizados de preços, com uma média de 5,8%, enquanto as perturbações nas cadeias de abastecimento globais e a inflação—agravadas pela guerra na Ucrânia—influenciaram ainda mais o comportamento dos consumidores e a dinâmica do mercado.

Após o pico em 2022, o volume do mercado em unidades físicas estabilizou em cerca de 11,2 mil peças em 2024. No entanto, o valor total do mercado diminuiu para 892 milhões de dólares americanos até 2024, indicando uma correção significativa em relação aos máximos anteriores.

Produção de relógios de pulso na Alemanha

Em valor, 2017-2020, M $ US

A produção de relógios na Alemanha registrou queda pelo terceiro ano consecutivo. Em 2020, o valor da produção de relógios no país foi de 210,7 milhões de dólares americanos, representando uma queda de 27,7% em relação ao ano anterior. Entre 2017 e 2020, a produção diminuiu 36,3%, o que equivale a uma taxa anualizada de 14,0%.

Dinâmica anual da produção na Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

Em espécie, 2017-2020, mil unidade

A produção de relógios na Alemanha caiu pelo terceiro ano seguido. Em 2020, foram produzidas 125,1 mil unidades de relógios no país, o que representa uma redução de 18,5% em comparação com 2019. No período de 2017 a 2020, a produção diminuiu 49,7%, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 20,5%.

Dinâmica anual da produção na Alemanha em espécie, 2017-2020, mil unidade

Exportações de relógios de pulso da Alemanha

Exportações em espécie, mil unidade

Após dois anos de crescimento, as exportações de relógios da Alemanha para o exterior diminuíram. Em 2020, a Alemanha exportou 14 569 mil unidades de relógios, o que é 23,5% menos do que no ano anterior. Entre 2017 e 2020, as exportações caíram 20,6%, o que equivale a uma taxa anualizada de 7,4%. O valor máximo foi registrado em 2019, com 19 054 mil unidades. O maior aumento ocorreu em 2019, com 2,8%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Alemanha em espécie, 2017-2020, mil unidade

No período de 2017 a 2020, França (13,7% das exportações em volume), Polônia (12,8% das exportações em volume) e Reino Unido (9,3% das exportações em volume) formaram o maior grupo de compradores de relógios da Alemanha, mas sua contribuição combinada foi limitada a 35,8% do total das exportações em volume, refletindo uma estrutura de países diversificada.

Estrutura de exportações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Alemanha em espécie, 2017-2020

Exportações em valor, M $ US

As exportações de relógios da Alemanha caíram pelo terceiro ano consecutivo. Em 2020, a Alemanha exportou 1 430 milhões de dólares americanos em relógios, indicando uma queda de 12,2% em relação a 2019. Entre 2017 e 2020, as exportações diminuíram 18%, o que equivale a uma taxa anualizada de 6,4%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

A composição por países das exportações em termos de valor no período de 2017 a 2020 foi dispersa, com França (16,3% das exportações em valor), Suíça (14,4% das exportações em valor) e Hong Kong (7,6% das exportações em valor) juntas representando apenas 38,4% do total dos fluxos, enquanto os restantes 61,6% foram distribuídos por uma ampla gama de outros destinos.

Estrutura de exportações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Alemanha em valor, 2017-2020

Importações de relógios de pulso para a Alemanha

Importações em espécie, mil unidade

As importações de relógios para a Alemanha diminuíram pelo terceiro ano seguido. Em 2020, o volume de importações foi de 29 230 mil unidades, representando uma queda de 23,0% em relação ao ano anterior. No período de 2017 a 2020, as importações caíram 31,6%, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 11,9%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Alemanha em espécie, 2017-2020, mil unidade

No período de 2017 a 2020, a China foi o destino dominante para as importações em volume de relógios para a Alemanha, representando 72,8% do total dos fluxos, enquanto a parcela restante foi distribuída entre vários mercados menores.

Estrutura de importações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Alemanha em espécie, 2017-2020

Importações em valor, M $ US

As importações de relógios estrangeiros para a Alemanha caíram pelo terceiro ano consecutivo. Em 2020, as importações totalizaram 1 924 milhões de dólares americanos, o que é 6,3% menor em comparação com o ano anterior. No período de 2017 a 2020, as importações diminuíram 9,7%, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 3,3%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

No período de 2017 a 2020, Suíça (55,9% das importações em valor), China (23,5% das importações em valor) e Polônia (2,9% das importações em valor) foram os principais fornecedores de relógios para a Alemanha, juntos representando 82,3% do total das importações em valor.

Estrutura de importações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Alemanha em valor, 2017-2020