Mercado de papel higiénico, lenços e toalhas na Alemanha

Observações de relatórios anteriores

Entre 2018 e 2020, o volume de mercado de papel higiênico, lenços e toalhas na Alemanha aumentou de 1,5 milhão de toneladas para 1,6 milhão de toneladas. Esse crescimento foi impulsionado pelo aumento populacional e pela urbanização, que ampliaram a demanda de base, enquanto a pandemia de COVID-19 em 2020 elevou significativamente a conscientização sobre higiene e levou a um pico nas compras. Nesse período, o crescente interesse dos consumidores por alternativas ecológicas, como papel higiênico de bambu, começou a influenciar as preferências de produto.

Após o pico causado pela pandemia, o volume de mercado caiu para 1,4 milhão de toneladas em 2021, com a normalização da demanda, mas o valor de mercado continuou a subir devido à migração para produtos sustentáveis mais caros e inovações em embalagem e distribuição. Em 2022, o volume se estabilizou em torno de 1,4 milhão de toneladas, enquanto o valor saltou para US$ 2,9 bilhões, impulsionado por grandes players como a Procter & Gamble, que expandiram suas ofertas de papel higiênico de bambu e lançaram novas linhas de produtos perfumados e antibacterianos.

Nos anos seguintes, o mercado continuou a evoluir para segmentos premium e sustentáveis, com vendas online e modelos de assinatura ganhando espaço. Em 2024, apesar de um modesto aumento de volume para 1,4 milhão de toneladas, o valor de mercado atingiu US$ 3,0 bilhões, alimentado pela forte demanda por papel reciclado e de bambu, o surgimento de papel higiênico úmido com opções biodegradáveis e a crescente dominância dos canais de e-commerce.

Produção de papel higiénico, lenços e toalhas na Alemanha

Em valor, 2017-2020, M $ US

A produção alemã de papel higiênico, lenços e toalhas registrou queda pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, o valor da produção foi de 2 503 milhões de dólares americanos, representando uma redução de 5,0% em relação ao ano anterior. Entre 2017 e 2020, a produção aumentou 2,8%, o que equivale a uma taxa anualizada de 0,9%. O valor máximo foi registrado em 2018, com 2 661 milhões de dólares americanos, ano em que também ocorreu o maior aumento, de 9,3%.

Dinâmica anual da produção na Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

Em espécie, 2017-2020, mil t

Após dois anos de crescimento, o volume de produção alemã de papel higiênico, lenços e toalhas diminuiu. Em 2020, foram produzidas 1 713 mil toneladas na Alemanha, uma leve queda de 1,2% em comparação com o ano anterior. No período de 2017 a 2020, a produção aumentou 4,1%, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 1,3%. O volume máximo foi registrado em 2019, com 1 733 mil toneladas, ano em que também ocorreu o maior aumento, de 5,2%.

Dinâmica anual da produção na Alemanha em espécie, 2017-2020, mil t

Exportações de papel higiénico, lenços e toalhas da Alemanha

Exportações em espécie, mil t

Após dois anos de alta, o volume de exportações alemãs de papel higiênico, lenços e toalhas caiu. Em 2020, a Alemanha exportou 553,9 mil toneladas, uma redução de 7,9% em relação ao ano anterior. No período de 2017 a 2020, as exportações diminuíram 5,7%, com uma CAGR de 1,9%. O volume máximo foi registrado em 2019, com 601,1 mil toneladas, enquanto o maior aumento ocorreu em 2018, de 1,5%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Alemanha em espécie, 2017-2020, mil t

Entre 2017 e 2020, as exportações em volume de papel higiênico, lenços e toalhas da Alemanha foram distribuídas entre uma ampla gama de países parceiros. Os Países Baixos (17,9% das exportações em volume), a Áustria (10,9%) e a França (10,7%) representaram juntos apenas 39,5% do total dos fluxos.

Estrutura de exportações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Alemanha em espécie, 2017-2020

Exportações em valor, M $ US

As exportações alemãs de papel higiênico, lenços e toalhas caíram pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, o valor das exportações foi de 1 132 milhões de dólares americanos, uma queda de 11,6% em comparação com 2019. No período de 2017 a 2020, as exportações diminuíram 5,9%, com uma CAGR de 2,0%. O valor máximo foi registrado em 2018, com 1 318 milhões de dólares americanos, ano em que também ocorreu o maior aumento, de 9,6%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

De 2017 a 2020, a estrutura de parceiros para exportações em valor foi equilibrada, em vez de concentrada. Os Países Baixos (16,2% das exportações em valor), a Áustria (11,7%) e a França (10,4%) representaram conjuntamente 38,2% do total dos fluxos, enquanto muitos outros países responderam pelos 61,8% restantes.

Estrutura de exportações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Alemanha em valor, 2017-2020

Importações de papel higiénico, lenços e toalhas para a Alemanha

Importações em espécie, mil t

Em 2020, a Alemanha importou um volume de papel higiênico, lenços e toalhas que se manteve relativamente estável em relação ao ano anterior. Entre 2017 e 2020, as importações aumentaram 2,6%, o que equivale a uma taxa anualizada de 0,9%. O volume máximo foi registrado em 2018, com 477,2 mil toneladas, ano em que também ocorreu o maior aumento, de 2,7%. A maior queda foi registrada em 2019, de 0,2%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Alemanha em espécie, 2017-2020, mil t

Entre 2017 e 2020, a Polônia (37,0% das importações em volume), a Itália (13,9%) e a França (11,6%) destacaram-se como os principais mercados para importações em volume, representando juntos 62,5% do total dos fluxos.

Estrutura de importações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Alemanha em espécie, 2017-2020

Importações em valor, M $ US

O volume de importações alemãs de papel higiênico, lenços e toalhas caiu pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, o valor das importações foi de [valor do ano anterior] milhões de dólares americanos, uma pequena redução de 1,2% em comparação com o ano anterior. No período de 2017 a 2020, as importações aumentaram 6,5%, com uma CAGR de 2,1%. O valor máximo foi registrado em 2018, com 855 milhões de dólares americanos, ano em que também ocorreu o maior aumento, de 11,4%. A maior queda foi registrada em 2019, de 3,2%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

De 2017 a 2020, a Polônia (32,7% das importações em valor), a Itália (14,0%) e a França (12,8%) foram os principais destinos na distribuição geográfica das importações em valor de papel higiênico, lenços e toalhas para a Alemanha, com uma participação combinada de 59,5% do total dos fluxos.

Estrutura de importações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Alemanha em valor, 2017-2020