Mercado de cosméticos e cuidados da pele em Portugal

Observações de relatórios anteriores

O mercado português de cosméticos registou um valor de 263,8 milhões de dólares em 2018, impulsionado pelo lançamento de novos produtos e extensões de marcas como a GBSO e a Dermosanté, que visavam nichos em crescimento nos cosméticos orgânicos e nos cuidados masculinos. A influência dos millennials e das redes sociais aumentou ainda mais o consumo. Em 2019, o volume de mercado manteve-se praticamente inalterado, com 262,1 milhões de dólares, à medida que estas tendências digitais se mantiveram. Em 2020, verificou-se uma contração para 195,2 milhões de dólares, um período marcado por uma transição significativa para o comércio eletrónico, que permitiu às marcas manter o acesso dos consumidores através de plataformas online.

Os valores das importações, indicadores da procura do mercado, começaram a subir de forma constante a partir de 2021. Nesse ano, o lançamento da linha sustentável Planet KIND pela Gillette refletiu uma mudança mais ampla para produtos ecológicos. A inovação acelerou em 2022 com coleções direcionadas da Avon e da Kao, enquanto a aquisição da SkinBetter Science pela L'Oréal sinalizou um investimento mais profundo em cuidados avançados para a pele. O segmento de cosméticos masculinos expandiu-se de forma notável, e os regulamentos de segurança europeus garantiram a estabilidade do mercado. Em 2023, a preferência dos consumidores por produtos multifuncionais e naturais tornou-se clara, com ofertas como os híbridos de maquilhagem e cuidados da pele da Maybelline a satisfazerem a procura por eficiência diária e ingredientes limpos.

Em 2024, o crescimento do mercado foi de 7,03%, apoiado por importações que atingiram 399,5 milhões de dólares. Movimentos estratégicos, como a parceria da Beiersdorf para investigação anti-idade, e a continuação do aumento das vendas online caracterizaram o ano. O panorama regulamentar evoluiu com a publicação do Decreto-Lei n.º 23/2025, que estabeleceu novas regras para os produtos cosméticos. Em 2025, este decreto entrou em vigor, introduzindo o registo obrigatório de atividades e a notificação de eventos adversos. A sustentabilidade tornou-se um fator central no mercado, com quase metade dos consumidores portugueses a evitar marcas consideradas menos sustentáveis, consolidando a procura por formulações transparentes e naturais.

Produção de cosméticos e cuidados da pele em Portugal

Em valor, 2018-2021, mil $ US

Em 2020, a produção de cosméticos e cuidados com a pele em Portugal foi avaliada em 24 361 mil dólares americanos, registando um aumento de 11,1% em relação ao ano anterior. Entre 2018 e 2020, a produção diminuiu 9,7%, o que equivale a uma taxa anualizada de 3,4%. O valor mínimo foi registado em 2019, com 21 918 mil dólares americanos, e o maior declínio ocorreu nesse mesmo ano, de 18,8%.

Dinâmica anual da produção em Portugal em valor, 2018-2021, mil $ US

Exportações de cosméticos e cuidados da pele de Portugal

Exportações em espécie, t

O volume de exportações de cosméticos e cuidados com a pele de Portugal aumentou pelo terceiro ano consecutivo. Em 2021, as exportações totalizaram 3 666 toneladas, um crescimento de 7,6% em relação ao ano anterior. No período de 2018 a 2021, as exportações aumentaram 14,1%, com uma taxa de crescimento anual composta de 4,5%.

Dinâmica anual de exportações do produto de Portugal em espécie, 2018-2021, t

Entre 2018 e 2021, Espanha (40,7% das exportações em volume), Angola (9,3% das exportações em volume) e os Países Baixos (6,6% das exportações em volume) mantiveram-se consistentemente como os principais destinos das exportações em volume, representando em conjunto 56,6% dos fluxos totais.

Estrutura de exportações do produto em espécie por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportações do produto de Portugal em espécie, 2018-2021

Exportações em valor, M $ US

As exportações de cosméticos e cuidados com a pele de Portugal aumentaram pelo segundo ano consecutivo. Em 2021, as exportações atingiram 74,9 milhões de dólares americanos, um avanço de 34,4% em comparação com 2020. No período de 2018 a 2021, as exportações aumentaram 57,7%, com uma taxa de crescimento anual composta de 16,4%. O valor mínimo foi registado em 2019, com 44,3 milhões de dólares americanos, e o maior declínio ocorreu nesse mesmo ano, de 6,7%.

Dinâmica anual de exportações do produto de Portugal em valor, 2018-2021, M $ US

Entre 2018 e 2021, o panorama de parceiros para as exportações em valor foi amplo, com Espanha (26,3% das exportações em valor), Angola (8,4% das exportações em valor) e Hong Kong (5,5% das exportações em valor) a representarem apenas 40,2% dos fluxos totais, enquanto os restantes 59,8% foram distribuídos por muitos outros países.

Estrutura de exportações do produto em valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportações do produto de Portugal em valor, 2018-2021

Importações de cosméticos e cuidados da pele para Portugal

Importações em espécie, t

Após dois anos de queda, as importações de cosméticos e cuidados com a pele em Portugal aumentaram. Em 2021, Portugal importou aproximadamente 16 896 toneladas de cosméticos e cuidados com a pele, um aumento de 5,1% em relação a 2020. Entre 2018 e 2021, as importações diminuíram 8,4%, o que equivale a uma taxa anualizada de 2,9%. O valor mínimo foi registado em 2020, com 16 079 toneladas, e o maior declínio ocorreu em 2019, de 7,3%.

Dinâmica anual de importações do produto para Portugal em espécie, 2018-2021, t

Ao longo de 2018 a 2021, Espanha (55,6% das importações em volume), França (15,2% das importações em volume) e Alemanha (10,0% das importações em volume) mantiveram-se como os principais parceiros nas importações em volume, representando em conjunto 80,8% dos fluxos totais.

Estrutura de importações do produto em espécie por países, 2018-2021

Mapa mundial de importações do produto para Portugal em espécie, 2018-2021

Importações em valor, M $ US

Em 2021, as importações de cosméticos e cuidados com a pele em Portugal totalizaram 262,0 milhões de dólares americanos, mostrando um forte aumento de 15,6% em relação ao ano anterior. Entre 2018 e 2021, as importações diminuíram 7,9%, o que equivale a uma taxa anualizada de 2,7%. O valor mínimo foi registado em 2020, com 226,5 milhões de dólares americanos, e o valor máximo em 2019, com 284,5 milhões de dólares americanos. O maior declínio ocorreu em 2020, de 20,4%.

Dinâmica anual de importações do produto para Portugal em valor, 2018-2021, M $ US

Ao longo de 2018 a 2021, os três maiores mercados — Espanha, França e Alemanha — mantiveram-se no centro das importações em valor, representando em conjunto 76,1% dos fluxos totais.

Estrutura de importações do produto em valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importações do produto para Portugal em valor, 2018-2021