Líderes gregos de artigos esportivos elevam vendas em 16,3% para €344,6 milhões

Vendas e volumes avançam juntos

As vendas do mercado organizado de artigos esportivos da Grécia chegaram a €344,6 milhões, incluindo IVA, entre janeiro e agosto de 2026, alta de 16,3% ante os €296,4 milhões do mesmo período de 2025, segundo Newsbomb, OT e CNN Greece. Os dados abrangem os três maiores grupos varejistas do país: Cosmos Sport/JD Sports, Sportswear Market/Fourlis Group e ZAKCRET.

O volume físico cresceu bem mais do que o faturamento. Os varejistas venderam 11,1 milhões de itens, avanço de 33,8% sobre 8,3 milhões, enquanto o número de pedidos aumentou 10,5%, de 5,16 milhões para 5,7 milhões. O valor médio por pedido subiu de €63,05 para €65,90, e a quantidade média de itens em cada compra passou de 1,74 para 2,08. Os consumidores, portanto, fizeram pedidos com maior frequência e compraram mais produtos em cada ocasião, embora a receita tenha avançado menos que o volume.

Calçados mantêm a maior participação

Os calçados continuaram como a principal categoria, com aproximadamente 51,0% do faturamento. As vendas chegaram a €175 milhões, alta anual de 15,5%. As roupas geraram €129 milhões, ou cerca de 37,4% do total, após crescimento de 15,2%. Acessórios e equipamentos formaram o menor segmento, com €40 milhões e participação estimada de 11,7%, mas registraram a maior expansão, de 23,3%.

Os produtos Sport Lifestyle continuaram à frente dos artigos destinados principalmente ao desempenho esportivo. Os calçados para uso cotidiano faturaram €88,8 milhões, ante €75,9 milhões dos modelos Performance. No vestuário, os valores correspondentes foram €78,8 milhões e €46,7 milhões. A Newsbomb relacionou o resultado à influência persistente do athleisure, pois os consumidores gregos usam roupas esportivas tanto no dia a dia quanto nos exercícios. Calçados e roupas Outdoor permaneceram comparativamente pequenos, com vendas combinadas de €13,6 milhões.

Sazonalidade e fragmentação do mercado

Julho foi o mês mais forte do período, com €52,2 milhões em vendas, pouco acima dos €52,0 milhões de abril. Agosto registrou €49,2 milhões, enquanto fevereiro teve o menor resultado, de €31,3 milhões. As publicações associaram o desempenho de abril à Páscoa, às novas coleções e às compras sazonais; atividades de verão, descontos e turismo sustentaram julho e agosto. O sábado às 13:00 foi identificado como o pico de compras, referência prática para dimensionar equipes, promoções e disponibilidade de estoque.

Os números são baseados em dados agregados e anônimos de vendas ao consumidor nas lojas físicas e digitais dos três grupos, analisados diariamente pela Convert Group por meio da plataforma eRetail Audit. É a primeira medição consolidada desse tipo no mercado grego. Separadamente, a Convert Group informou vendas de artigos esportivos de €58,9 milhões pelo Skroutz, em quase 1 milhão de pedidos no mesmo período. Sua estimativa preliminar indica que outros varejistas, incluindo as redes monomarca de adidas, Nike, Arena e Decathlon, podem representar juntos cerca de 50% do mercado amplo; a outra metade caberia aos três grupos participantes.