Saúde e beleza lideram crescimento em volume nos supermercados gregos
Os produtos de saúde e beleza registraram o maior crescimento em volume entre as categorias dos supermercados gregos nos primeiros sete meses de 2026, com alta anual de 3,5%, segundo a Circana. As vendas online avançaram 10% em valor, enquanto a NielsenIQ estimou as vendas de oito meses em €710 milhões.
Saúde e beleza supera as demais categorias em volume
Os produtos de saúde e beleza registraram o maior aumento do volume de vendas entre as categorias comercializadas pelos supermercados gregos nos primeiros sete meses de 2026, segundo o Cretaone. A Circana apurou crescimento anual de 3,5% para a categoria como um todo. O resultado mostra que os gastos com cuidados pessoais continuaram avançando apesar da pressão sobre o orçamento das famílias e do peso dominante dos alimentos no carrinho de compras.
Dentro da categoria ampla, os produtos de saúde e beleza pessoal cresceram 4,3% em volume. Segundo o Cretaone, essa subcategoria ficou atrás dos alimentos congelados e dos laticínios, que lideravam a expansão do consumo. Os números colocam os itens cotidianos de cuidados pessoais entre os segmentos mais fortes do varejo alimentar e mostram que os supermercados ganham relevância em compras também disputadas por farmácias e lojas especializadas em cosméticos.
Vendas online avançam mais rapidamente
O crescimento foi mais intenso nos supermercados online, onde as vendas de saúde e beleza aumentaram 10% em valor nos primeiros sete meses de 2026. A categoria ainda representa uma parcela pequena do carrinho digital total, mas sua expansão ficou bem acima da alta de 3,5% em volume registrada no conjunto dos canais de supermercado. Junho apresentou o maior avanço, que o Cretaone associou à procura sazonal por protetores solares antes do verão.
Dados da NielsenIQ citados pela publicação avaliaram as vendas em supermercados da categoria ampla de saúde e beleza, incluindo cosméticos, em €710 milhões nos primeiros oito meses de 2026, ante €677 milhões. A fonte, porém, descreve os dois valores como referentes ao período correspondente de 2026, deixando incerto o ano usado na comparação. A diferença entre os números informados é de €33 milhões, mas não permite calcular uma taxa anual confiável.
Cada canal oferece oportunidades diferentes
A Circana estimou que as vendas de cosméticos em supermercados físicos e online chegaram a €596 milhões em 2025, alta de 1,7% sobre 2024. Produtos de beleza e proteção solar tiveram a maior participação, de 28,8%, seguidos por cuidados e modelagem dos cabelos, com 28,2%. Cuidados com a pele responderam por 27,7% e cresceram 3%, enquanto higiene bucal representou 15,2% e avançou 3,2%.
As farmácias online geraram €114 milhões em vendas de cosméticos em 2025, aumento de 4,6% sobre 2024. A composição desse canal foi bastante diferente da observada nos supermercados: cuidados com a pele representaram 57,5% e cresceram 2,3%; beleza e proteção solar ficaram com 23,4%; cuidados e modelagem dos cabelos responderam por 10,1% e avançaram 12,4%; e higiene bucal teve 9,1%. Para fabricantes e varejistas, os dados indicam funções distintas para cada canal. Os supermercados oferecem grande alcance e preços acessíveis em vários segmentos relevantes, enquanto as farmácias online permanecem concentradas em cuidados com a pele e crescem mais rapidamente em categorias específicas, como cuidados capilares.
