Mercado russo de embalagens sustentáveis cresce de 12% a 15% ao ano com metas de reciclagem mais duras

O mercado russo de embalagens de orientação ecológica — papel, papelão, monomateriais, biopolímeros e embalagens feitas com material reciclado — cresce a taxas de dois dígitos, mas a substituição do plástico é impulsionada pelas exigências de destinação de resíduos e pelos custos associados, não pela disposição do consumidor a pagar mais, informou o Rossiyskaya Gazeta.

Tamanho do mercado e estimativas de crescimento

Evgenia Samerkhanova, diretora de marketing do grupo Gofromir, estimou o mercado russo de embalagens ecológicas em 120 a 200 bilhões de rublos em 2025, com potencial de alcançar 250 a 350 bilhões de rublos até 2030. Isso corresponde a um crescimento anual de cerca de 12% a 15%. Ela ponderou que é difícil apontar uma taxa única para todo o mercado, porque cada estudo classifica categorias diferentes como embalagem ecológica, do papel e papelão aos biopolímeros e às embalagens com matéria-prima secundária.

Segundo Samerkhanova, os clientes deixaram de pedir um material específico e passaram a pedir soluções recicláveis, produzidas com material secundário ou simplificadas na composição. Se antes a sustentabilidade era um conceito mais declaratório, agora ela se desloca para um cenário claro sobre o destino da embalagem depois do uso, afirmou.

Metas de responsabilidade do produtor mudam a conta

A partir de 2026, a meta de reciclagem de embalagens no âmbito da responsabilidade estendida do produtor (REP) subiu para 75%, ante 55% no ano anterior, e a partir de 2027 será de 100%. O produtor precisa garantir a reciclagem por conta própria ou pagar a taxa ambiental, de modo que o preço de compra deixou de ser o único custo de uma decisão de embalagem.

Esse custo depende diretamente do material. Igor Shevchenko, diretor-geral da fábrica Tabletirovannaya Bytovaya Khimiya, explicou que à meta se soma um coeficiente de complexidade de reciclagem — um multiplicador de 1 a 5, no qual a embalagem simples e homogênea recebe fator 1 e a combinada complexa chega a 5. Quando a meta atingir 100%, disse ele, a embalagem verde deixará de ser marketing e passará a ser simplesmente a embalagem barata.

Sobrepreço e o teto do consumidor

Não há um acréscimo único em relação ao plástico convencional: conforme o material, a tiragem, a estrutura e as exigências de proteção, a solução ecológica pode sair mais cara ou ter preço equivalente. Sergey Tolkachev, professor da Universidade Financeira junto ao Governo da Federação Russa, apresentou as seguintes diferenças:

• papelão ondulado: 10% a 20% mais caro que o plástico convencional para volume semelhante;
• sacolas de papel kraft com alças: 30% a 40% mais caras que as de polietileno;
• plástico biodegradável PLA: 1,5 a 2 vezes mais caro;
• materiais inovadores, como os à base de algas: 3 a 5 vezes mais caros;
• plástico reciclado: 5% a 15% mais caro.

Para Tolkachev, o comprador de massa ainda aceita um acréscimo de até 15%, enquanto 20% a 25% se torna barreira psicológica. A distância entre discurso e prática é grande. Maria Kruglaya, diretora de estratégia da agência de branding DDVB, citou pesquisa da E+ Change e da Better by Okkam segundo a qual 69% dos consumidores dizem estar dispostos a apoiar marcas sustentáveis, enquanto um estudo da SDEK aponta que apenas 5% pagam de fato mais por embalagens de materiais recicláveis. Os números não são diretamente comparáveis por causa das formulações e amostras distintas, ressalvou, mas juntos mostram que o apoio abstrato é muito superior à disposição real de bancá-lo com o próprio bolso.

Para onde os volumes estão indo

Alexander Ezhov, diretor da feira internacional de alimentos WorldFood Moscow, registra demanda crescente por monomateriais — embalagens de um único tipo de matéria-prima, mais fáceis de separar e reciclar — e por embalagens com material reciclado, que atendem às novas exigências de gestão de resíduos. O PET reciclado se destaca: o consumo mais que dobrou entre 2021 e 2025, de 293.100 toneladas para 667.600 toneladas, segundo Ezhov.

O papelão e outras soluções de celulose e papel seguem como o principal símbolo de sustentabilidade na percepção do consumidor, afirmou Andrey Khoroshilov, ecologista e fundador do serviço ambiental Sokhrani Les, com crescimento visível em nichos mais estreitos, como embalagens para pratos prontos e concentrados alimentícios, e no segmento premium. Ele descreveu o núcleo do público como mulheres de 25 a 45 anos de grandes cidades, com ensino superior, renda acima da média e frequentemente com filhos.

A visibilidade também pesa. Andrey Pozharov, fundador do grupo industrial e de licitações S.T.I.K., observou que a troca é mais rápida nos segmentos em que a embalagem fica diante do comprador final — varejo, lojas on-line e empresas com marca própria —, onde ela integra o produto e a experiência de marca. Se a embalagem está oculta no processo produtivo, não há motivo para mudá-la.

O desempenho funcional continua sendo o limite rígido. Vadim Petrov, vice-diretor do Centro Científico Unificado do Ministério de Recursos Naturais da Rússia (VNII) e secretário de Estado do Comitê Nacional da Década da ONU, disse que os compradores toleram impressão menos vibrante ou textura áspera do papelão apenas se a resistência for preservada, ao passo que vazamentos, abertura desconfortável e dúvidas sobre segurança destroem o valor da oferta. Igor Bevzenko, criador da plataforma industrial Postmarketing, citou os canudos de papel que amolecem rapidamente e as tampas presas às garrafas, que dificultam o uso, e acrescentou que embalagem ecológica ainda não é uma categoria jurídica: sem regulamentação, normas e perícia, essas alegações podem permanecer um instrumento de marketing.