Moldávia representa cerca de 20% das exportações da Pehart Grup
A Moldávia responde por aproximadamente 20% das exportações da Pehart Grup. A fabricante romena de papel ampliará a distribuição, o portfólio e o negócio profissional da SOVIO.
Moldávia torna-se um mercado de exportação relevante
A Moldávia representa aproximadamente 20% das exportações totais da Pehart Grup, o que a coloca entre os mercados externos mais importantes da fabricante romena de papel. A Bursa, citando um comunicado da empresa, informou que a Pehart prepara o fortalecimento da distribuição e a ampliação de seu portfólio moldavo, incluindo produtos Away-from-Home destinados ao uso fora das residências.
A Pehart atua na Moldávia há vários anos e acelerou os investimentos em distribuição e comunicação no país durante os últimos dois anos. Segundo a companhia, a proximidade geográfica com a Romênia e as semelhanças nos hábitos de consumo e compra fizeram do país um destino natural para as exportações. O mercado é menor que o romeno, mas a Pehart identifica potencial para seus produtos e marcas.
Marcas e canais de venda serão ampliados
A empresa vende na Moldávia sua principal marca, Pufina, além de Alint e Altessa. A divisão SOVIO atende ao segmento Away-from-Home. A Pehart avalia agora oportunidades para desenvolver a SOVIO em áreas como hotelaria e alimentação, saúde, cosméticos, instituições, indústria e outros ambientes profissionais.
O diretor comercial Ovidiu Hoza afirmou que a decisão de exportar surgiu das conversas com parceiros comerciais e das oportunidades identificadas no mercado. Ele ressaltou que a qualidade do produto não é suficiente nessa categoria: as marcas também precisam de distribuidores e varejistas capazes de assegurar ampla cobertura dos pontos de venda e apoio nas prateleiras. A Pehart acompanha com os distribuidores o desempenho das marcas e categorias para identificar os produtos com maior potencial de crescimento.
Crescimento regional é meta para 2026
A Pehart estima que o valor de suas exportações totais crescerá mais de 25% em 2026 na comparação com o ano anterior. A estratégia de exportação combina duas frentes: a expansão das marcas próprias da Pehart e o desenvolvimento de parcerias de marcas próprias do varejo com redes e distribuidores. As metas para 2026 e 2027 incluem elevar a receita de exportação, ampliar a distribuição e reforçar a posição da empresa na Europa Central e no Sudeste Europeu.
A fabricante fornece atualmente produtos domésticos e industriais para 19 países da região. A Pehart afirma que sua prioridade não é apenas entrar em mais países, mas desenvolver cada mercado por meio de parceiros fortes, distribuição mais ampla e vendas sustentadas. A expansão abrange o varejo, as marcas próprias e os canais Away-from-Home.
Sensibilidade a preços orienta o mercado
Segundo Hoza, os consumidores moldavos prestam muita atenção ao preço, mas também procuram qualidade e aceitam marcas que passam a conhecer e nas quais confiam. Por isso, a execução local será decisiva: a seleção do portfólio, a disponibilidade no varejo e o apoio nas prateleiras determinarão se a Pehart conseguirá transformar sua atual participação nas exportações em crescimento de longo prazo.
A Pufina, posicionada como produto premium e estabelecida na Romênia há 20 anos, também recebe uma resposta favorável nos mercados europeus de exportação, segundo a companhia. A Pehart pretende continuar desenvolvendo a marca tanto no mercado doméstico quanto na região. Na Moldávia, a próxima etapa dependerá de parceiros adequados, de um portfólio compatível e de uma distribuição capaz de sustentar uma presença duradoura.
