Mercado grego de animais supera artigos para bebés com queda dos nascimentos

Despesas com animais ultrapassam artigos para bebés

Os consumidores gregos gastam atualmente mais em produtos e serviços para animais do que em artigos para bebés. A diferença reflete tanto a expansão dos cuidados com animais como a deterioração demográfica do país. O TheTOC estima o mercado de animais em mais de €500-550 milhões por ano, incluindo alimentação, acessórios, produtos de higiene e cuidados, serviços veterinários e outras despesas. O mercado mais amplo de artigos para bebés tem um valor inferior, entre €350 milhões e €440 milhões.

A comparação não significa que as famílias estejam simplesmente a substituir filhos por animais. O TheTOC associa a mudança aos elevados custos da habitação e da vida quotidiana, às despesas com a criação de uma criança e aos efeitos duradouros da crise económica grega da década de 2010. Estas pressões adiam a formação de famílias e reduzem todos os anos a entrada de novos consumidores nas categorias infantis.

Os nascimentos diminuíram de 117.440 em 2009 para 65.618 em 2025, uma queda de quase 50% e cerca de 51.800 nascimentos anuais a menos ao longo de 16 anos. A Grécia registou 68.467 nascimentos em 2024, pelo que o total voltou a cair 4,2% em 2025. O saldo natural também piorou: em 2009 havia cerca de 92 mortes por cada 100 nascimentos, contra 184 por cada 100 em 2024.

Alimentação e produtos especializados impulsionam o crescimento

A alimentação animal é o maior segmento do setor, com um valor estimado em aproximadamente €260-300 milhões ou mais. Segundo dados da Circana citados pelo TheTOC, as vendas de alimentos para animais nos supermercados já tinham atingido €131,2 milhões em 2023. A categoria tornou-se relevante tanto para o retalho alimentar como para lojas especializadas, canais veterinários e fornecedores.

O comércio eletrónico continua a ser um canal relativamente pequeno, mas apresenta forte crescimento em produtos especializados. Os dados da Skroutz indicam que o volume de negócios da sua categoria de animais aumentou 215% entre 2023 e 2026. A despesa média anual por utilizador subiu 53%, de €79 para €121, enquanto o valor médio de cada encomenda aumentou 21%, de €34 para €41.

A procura por produtos de maior valor é particularmente visível nas soluções para necessidades específicas de saúde. As dietas clínicas e medicinais cresceram 375% durante o período de três anos. As encomendas de alimentos secos para cães e gatos em embalagens grandes de 12-15 quilogramas aumentaram 421%. Também cresceu a procura por alimentadores inteligentes, bebedouros com Wi-Fi e outros equipamentos tecnológicos.

O avanço estende-se para além da alimentação. O volume de negócios de produtos de higiene e transporte duplicou em três anos. Os suplementos e vitaminas para aves aumentaram 280%, enquanto os substratos para gaiolas de roedores cresceram 110%. Os artigos para cães ainda representam a maior parcela das vendas da categoria na Skroutz, mas os produtos para gatos avançaram 300%, contra 200% para os produtos caninos.

Fornecedores de artigos infantis perdem clientes

A alimentação infantil representa cerca de €51 milhões na Grécia. Os dados da GlobalData para 2024 situam as vendas de leite para bebés em €47,2 milhões, acrescidas de aproximadamente €3,6 milhões em refeições líquidas e outras categorias. O mercado de fraldas é estimado em €80-90 milhões por ano, os cuidados de pele para bebés e crianças em €25-30 milhões, e equipamentos como carrinhos, cadeiras automóveis e biberões em €50-70 milhões.

A demografia é o principal desafio para fabricantes e retalhistas destas categorias. A idade média ao nascimento do primeiro filho aumentou cerca de seis anos, de 26,2 para 32,2 anos. Ao mesmo tempo, está a diminuir a população de mulheres entre 25 e 44 anos, responsável por cerca de nove em cada dez nascimentos. Para as empresas do mercado animal, os dados sustentam o desenvolvimento de alimentos premium, produtos de saúde e vendas online. Para o setor infantil, apontam para uma concorrência mais intensa por uma base de clientes que diminui todos os anos.