Marcas tecnológicas taiwanesas miram varejo vietnamita de US$ 269 bilhões

Treze marcas buscam ampliar o contato com consumidores

Fornecedores taiwaneses de tecnologia estão aumentando sua presença junto ao consumidor no Vietnã, cujo mercado varejista movimentou aproximadamente US$ 269 bilhões em 2025. Segundo a CafeBiz, o valor consta no Relatório do Mercado Doméstico do Vietnã de 2025, publicado pela Agência de Supervisão e Desenvolvimento do Mercado Doméstico do Ministério da Indústria e Comércio.

Treze marcas participaram de um evento Taiwan Excellence realizado nos dias 26 e 27 de setembro em um shopping center da Cidade de Ho Chi Minh. Entre elas estavam nomes conhecidos de computadores e eletrônicos, como ASUS, MSI, Silicon Power e Transcend, além de empresas com produtos de armazenamento de dados, tratamento do ar, água limpa, esporte e vida ativa. A escolha do shopping colocou as empresas diretamente diante do consumidor, em vez de restringir a apresentação ao público especializado de uma feira de tecnologia.

Portfólio avança além dos computadores

As participantes foram divididas em quatro grupos, abrangendo tecnologia, criatividade, saúde e soluções para o estilo de vida. Datotek, MSI, ASUS, Maktar, Silicon Power e Transcend formaram o grupo de tecnologia e criatividade. Acerpure, DEMAI e SAEKO apresentaram produtos ou soluções ligados ao ar, à água limpa, ao esporte e à atividade física. ATUNAS, Mbran Filtra, KSS e Johnson Fitness concentraram-se no uso de recursos, em exercícios e em aplicações para a vida cotidiana.

A variedade mostra que os fornecedores taiwaneses querem construir reconhecimento fora do segmento de computadores, no qual ASUS e MSI já têm presença consolidada. Produtos de armazenamento continuam na oferta, mas purificadores de ar, filtros de água e equipamentos fitness colocam a iniciativa em categorias de consumo com exigências diferentes de distribuição. Isso pode demandar parcerias com varejistas de eletrodomésticos, lojas esportivas e operadoras de shopping centers, em vez de depender apenas dos canais de informática e eletrônicos.

Experiência direta reforça a construção das marcas

O espaço do evento foi organizado em quatro áreas nas quais os visitantes podiam interagir com os produtos e testá-los. A Taiwan Excellence informou que pretende apresentar as marcas participantes a mais consumidores vietnamitas e demonstrar a capacidade de Taiwan em inovação tecnológica e design de produtos. Han Kuo-Yao, chefe do Escritório Econômico e Cultural de Taipei na Cidade de Ho Chi Minh, disse esperar que mais consumidores vietnamitas conheçam a Taiwan Excellence e os pontos fortes de Taiwan nessas áreas.

Para os fabricantes, o formato permite observar em um só local a reação dos consumidores a várias categorias. Para distribuidores e varejistas vietnamitas, a presença de 13 marcas cria oportunidades de avaliar produtos capazes de complementar linhas de computadores ou entrar em segmentos menos consolidados, como tratamento de ar e água. O evento, isoladamente, não comprova volumes de vendas, acordos de distribuição ou participação de mercado. Ele mostra, porém, que os fornecedores taiwaneses procuram contato mais direto com os compradores vietnamitas e uma posição mais ampla em um grande mercado nacional.