IKEA destina €1,2 mil milhões a cortes de preços na Europa
A IKEA vai investir €1,2 mil milhões na redução de preços na Europa após dois anos consecutivos de queda das receitas. A iniciativa será sustentada pelo redesenho de produtos, automação, eficiência logística e energias renováveis, enquanto a rede amplia as lojas de menor dimensão.
Preços mais baixos visam famílias sob pressão
A IKEA vai investir €1,2 mil milhões numa nova ronda de reduções de preços na Europa, procurando reanimar a procura após dois anos consecutivos de queda das receitas. A iniciativa responde à subida do custo de vida e da habitação, que deixa os consumidores com menos dinheiro para mobiliário e artigos domésticos, informou a Lider Media, citando a Reuters.
Juvencio Maeztu, diretor executivo da Ingka, maior parceiro retalhista da IKEA e operador das lojas na maioria dos países europeus, afirmou que a subida do custo de vida está a dificultar o pagamento das despesas diárias. A habitação mais cara também altera as necessidades: para alguns consumidores, a casa resume-se a um quarto numa habitação partilhada, aumentando a importância de soluções acessíveis de arrumação e organização.
Alemanha e Croácia mostram a dimensão dos cortes
A Alemanha, maior mercado da IKEA em receitas, está entre os primeiros países a receber reduções substanciais. Mais de 1.500 produtos ficaram mais baratos. A poltrona Poäng custa agora €119, contra €179 anteriormente. Segundo o Večernji List, a redução média ronda 20%, enquanto alguns produtos da linha de estantes Kallax estão até 40% mais baratos.
No Reino Unido, o preço de uma estante Kallax caiu de £60 para £49, enquanto o bloco de gavetas Alex passou de £70 para £55. Os cortes também abrangem pequenos artigos domésticos, incluindo cabides e recipientes de arrumação, não ficando limitados ao mobiliário de maior dimensão.
Mais de 330 produtos da loja da IKEA Croácia em Zagreb e do comércio eletrónico exibem a indicação “Novo preço mais baixo”, com cortes de até 27% em algumas categorias. Um jarro de vidro IKEA 365+ de 1 litro baixou de €5,49 para €3,99, uma redução de 27,3%, e um conjunto de cozinha de seis peças caiu de €39,99 para €29,99. Um bloco de gavetas Alex passou de €80 para €65 e uma estante Hemnes, de €249 para €199.
Redesenho e automação financiam a campanha
A IKEA afirma que os preços mais baixos serão apoiados por poupanças operacionais, sem serem financiados à custa do negócio. Jakub Jankowski, diretor executivo da Inter IKEA, proprietária da marca e fornecedora de mobiliário, disse que a empresa está a redesenhar os produtos desde a origem para otimizar os custos. A reformulação da linha de roupeiros Pax reduziu os custos de embalagem em 70%.
Uma maior automação da produção, o aumento da eficiência no fabrico e na logística e o uso crescente de energias renováveis estão a gerar poupanças adicionais. A Europa continua a ser uma região produtiva central para a IKEA, com Polónia, Itália, Lituânia e Alemanha entre os principais países fornecedores. A estratégia terá, por isso, efeitos na rede europeia de produção e logística, e não apenas no retalho.
A IKEA também está a mudar a forma de chegar aos clientes. Desde o início do ano, abriu sete lojas menores na Europa, complementando os grandes espaços periféricos, que continuam importantes para o negócio. Parceiros franqueados nas Baleares e Canárias, Turquia, Grécia, Chipre, Bulgária, Islândia, Estónia, Letónia e Lituânia também adotaram a estratégia. A combinação de preços mais baixos e formatos mais acessíveis procura reduzir duas barreiras: os orçamentos familiares limitados e a deslocação inconveniente às lojas fora dos centros urbanos.
