Exportações de K-beauty atingem recorde de US$ 11,4 bilhões e avançam no varejo
As exportações sul-coreanas de cosméticos atingiram o recorde de US$ 11,4 bilhões em 2025, lideradas pelos cuidados com a pele e pela expansão geográfica. O crescimento nos Estados Unidos, as importações europeias e novas parcerias levam a K-beauty além dos canais digitais.
Exportações alcançam novo recorde
As exportações sul-coreanas de cosméticos atingiram o recorde de US$ 11,4 bilhões em 2025, alta de 11,8% sobre 2024, segundo o Ministério de Segurança de Alimentos e Medicamentos da Coreia do Sul. O país tornou-se o segundo maior exportador mundial de cosméticos, atrás da França, com US$ 24,3 bilhões, e à frente dos Estados Unidos, com US$ 10,8 bilhões.
O setor também ampliou seu alcance geográfico. Os cosméticos coreanos foram exportados para 202 países em 2025, ante 172 em 2024. Os produtos para cuidados com a pele responderam por US$ 8,54 bilhões, enquanto a maquiagem somou US$ 1,51 bilhão e os produtos de limpeza facial e corporal, US$ 590 milhões.
Vendas nos Estados Unidos chegam ao grande varejo
As vendas de K-beauty nos Estados Unidos alcançaram US$ 2,8 bilhões no início de 2026, cerca de 48% acima do ano anterior, conforme dados da NielsenIQ citados pela CNBC. A penetração nos lares subiu para 28,7% nos últimos 12 meses. Simeon Gutman, analista do Morgan Stanley, estimou que as vendas no país podem se aproximar de US$ 4 bilhões em 2026.
O varejo físico ganha importância ao lado das redes sociais e do comércio eletrônico. A primeira loja americana da Olive Young abriu no fim de maio em Pasadena, Califórnia, e recebeu cerca de 6.000 clientes no primeiro fim de semana. Depois, o movimento médio diário superou 1.600 pessoas. A rede sul-coreana abriu uma segunda unidade em Century City e planeja continuar sua expansão nos Estados Unidos.
Sephora e Olive Young também anunciaram uma parceria estratégica em janeiro de 2026. Espaços com produtos selecionados pela Olive Young serão lançados no outono de 2026 nas lojas e canais digitais da Sephora nos Estados Unidos, Canadá, Hong Kong, Singapura, Malásia e Tailândia. A expansão para o Oriente Médio, Reino Unido e Austrália está prevista para 2027. A Sephora opera cerca de 3.400 pontos de venda em 35 países e possui mais de 80 milhões de membros em seus programas de fidelidade. A Olive Young mantém mais de 1.390 lojas na Coreia do Sul.
Importações europeias se concentram em skincare e maquiagem
As importações da União Europeia originárias da Coreia do Sul na ampla categoria aduaneira de óleos essenciais, perfumes, cosméticos e produtos de cuidados pessoais atingiram US$ 1,27 bilhão em 2025, segundo a UN Comtrade. Maquiagem e cuidados com a pele representaram cerca de US$ 1,20 bilhão.
O Reino Unido importou US$ 312,89 milhões na mesma categoria, incluindo US$ 287,95 milhões em maquiagem e cuidados com a pele. A Polônia registrou US$ 309,78 milhões no total, dos quais US$ 304,09 milhões vieram desses produtos centrais. A Alemanha importou US$ 188,97 milhões, incluindo US$ 176,66 milhões em maquiagem e skincare, enquanto a Espanha registrou US$ 67,72 milhões e US$ 62,02 milhões, respectivamente.
Valores aduaneiros não equivalem a vendas no varejo
A Grécia importou US$ 11,28 milhões da ampla categoria da Coreia do Sul em 2025, dos quais US$ 11,10 milhões corresponderam a maquiagem e cuidados com a pele. Os produtos capilares somaram US$ 105.120 e os itens para barbear, desodorantes e depilatórios, US$ 78.080.
Os números representam valores aduaneiros, e não vendas no varejo. Também não identificam necessariamente o mercado final de consumo, pois os produtos podem ser redistribuídos a partir do país de entrada. Ainda assim, o predomínio de skincare e maquiagem, o avanço de 172 para 202 destinos e o acesso à rede internacional da Sephora mostram que os fornecedores coreanos estão construindo uma distribuição mais ampla além dos canais digitais especializados.
