Vendas de material escolar em julho sobem 43% em Espanha desde 2022

A campanha escolar desloca-se para julho

As famílias espanholas estão a comprar material escolar muito mais cedo, prolongando uma campanha cujo pico se concentrava tradicionalmente no final de agosto e no início de setembro. Segundo dados da cadeia Folder divulgados pelo Murcia.com, as vendas realizadas em julho cresceram 43% desde 2022 na sua rede de mais de 150 papelarias em Espanha.

As compras concluídas até 31 de julho já representam 20% de todas as vendas da Folder ligadas ao regresso às aulas, face a 14% quatro anos antes. A empresa calcula que as famílias anteciparam as compras, em média, cinco semanas. Julho tornou-se assim um dos períodos de crescimento mais rápido da campanha, obrigando os retalhistas a adiantar stocks, promoções e preparação das lojas.

Os dados de transações da Folder indicam que a subida resulta tanto de mais operações como de cestos maiores. Em quatro anos, o número de compras efetuadas em julho aumentou 18%, enquanto o valor médio de cada compra subiu 21%. As famílias não fazem apenas pequenas aquisições antecipadas: antes de agosto já reúnem uma parte maior do equipamento necessário.

As famílias distribuem a despesa pelo verão

A Folder atribui parcialmente a antecipação a um planeamento mais cuidadoso do orçamento familiar. Em vez de concentrarem a maior parte da despesa nos últimos dias de agosto e no começo de setembro, os consumidores repartem as compras por várias semanas. Sete em cada 10 clientes que fazem uma primeira compra em julho regressam em agosto ou setembro para adquirir os artigos pedidos pela escola.

O padrão faseado cria uma sequência mais clara na procura. Os primeiros produtos no cesto são os que dependem pouco das listas escolares: mochilas, estojos, cadernos, pastas, dossiers, agendas, material de escrita e garrafas reutilizáveis. Os artigos específicos para as aulas são comprados posteriormente, quando as escolas comunicam os requisitos.

A proporção de compras antecipadas varia entre categorias. Antes de agosto, a Folder já vende 25% das mochilas, 12% dos estojos, 42% das garrafas reutilizáveis, 8% das agendas escolares e 16% dos cadernos e pastas. As vendas de mochilas em junho e julho cresceram 24% em comparação com quatro anos antes.

Artigos funcionais tornam-se também presentes

A gestão do orçamento não é o único fator. A Folder afirma que pais e avós compram cada vez mais mochilas de design, estojos de marcas conhecidas, agendas, garrafas reutilizáveis e acessórios de papelaria como recompensa pelo final do ano letivo. Produtos antes tratados sobretudo como compras funcionais chegam, deste modo, aos consumidores antes das férias de verão.

A mudança é relevante porque o regresso às aulas continua a ser um dos principais motores de receita das papelarias. Na Folder, a campanha de quatro meses representa cerca de 40% da faturação anual. O talão médio aproxima-se de €14,05 e aumenta à medida que as famílias completam o equipamento durante agosto.

A antecipação afeta uma rede comercial mais ampla

A Folder combina lojas físicas, comércio eletrónico e fornecimento a empresas e instituições de ensino. Fundada em 2004 pela família Iglesias, opera atualmente cerca de 170 estabelecimentos, dos quais 155 ficam em Espanha e 15 na Roménia. A empresa trabalha com mais de 65 fabricantes internacionais e distribui quase 8.000 referências de material escolar e de escritório, consumíveis informáticos, mobiliário e artigos relacionados.

Para fabricantes e retalhistas, o novo padrão exige disponibilidade mais cedo, sobretudo nas categorias que não dependem das listas escolares. Também prolonga a monitorização da procura: as vendas de julho não substituem as de agosto e setembro, pois a maioria dos primeiros compradores regressa. A Folder prevê superar 200 lojas e atingir €120 milhões de faturação em 2028, reforçando simultaneamente a integração entre canais físicos e digitais.