Distrito cosmético da Lombardia abastece marcas globais de beleza

Um polo industrial de serviço completo

Muitos produtos de cuidados com a pele, cuidados corporais e maquiagem vendidos por marcas internacionais são fabricados por empresas especializadas localizadas entre Milão, Bérgamo, Pavia e Crema. O Il Post descreve esse polo lombardo como o “quadrilátero dos cosméticos” da Itália. Seus fabricantes contratados, em geral pouco conhecidos, normalmente não aparecem nas embalagens, embora executem grande parte do trabalho por trás de um lançamento.

Em Crema, principal centro do distrito, os fornecedores operam no modelo que o setor chama de serviço completo. Clientes como L’Oréal, Estée Lauder, Dior e Chanel encontram, em um raio de poucos quilômetros, parceiros para formulação, desenvolvimento, fabricação, embalagem e apoio ao planejamento do lançamento. A produção inclui bases, corretivos, blushes, máscaras de cílios, delineadores, batons e brilhos labiais.

Exportações sustentam o crescimento

Segundo o Il Post, a indústria cosmética italiana faturou €18 bilhões em 2025. Nos dez anos anteriores, as vendas cresceram em média 6% ao ano, enquanto o polo lombardo originou 70% das exportações do setor. A região é, portanto, um centro de produção nacional e um grande fornecedor da indústria internacional de beleza.

A divisão de responsabilidades é economicamente atraente para ambos os lados. Uma máscara de cílios pela qual um fabricante de Crema recebe €1 pode custar entre €40 e €100 no varejo, dependendo da marca. O produtor aceita uma parcela limitada do valor final porque evita o risco do mercado consumidor e tem comprador para o volume acordado. As marcas, por sua vez, reduzem custos fixos de fabricação e direcionam mais recursos para marketing e publicidade.

Da Intercos a uma cadeia integrada

O desenvolvimento do distrito começou com a Intercos, fundada em Agrate Brianza em 1972, e uma encomenda de sombra para os olhos feita pela Estée Lauder. A Intercos tornou-se uma multinacional, mas mantém fábricas em Dovera e Romanengo, na província de Cremona. Nas décadas de 1980 e 1990, antigos técnicos abriram empresas próprias e fornecedores passaram a fabricar produtos, formando uma rede industrial densa. A Intercos afirma atender atualmente cerca de 700 marcas.

Outros fabricantes contratados incluem Ancorotti, Regi, Omnicos e Gamma Croma, posteriormente incorporada à Chromavis. Também surgiu uma indústria paralela de embalagens. Essa concentração permite que os clientes transformem uma ideia inicial em produção industrial dentro da mesma região, enquanto os fabricantes compartilham acesso a profissionais especializados, máquinas, laboratórios e fornecedores.

Pesquisa, regulação e ciclos mais rápidos

Os formuladores trabalham com cerca de 3.000 matérias-primas, entre elas água, ceras, óleos, emulsificantes, conservantes, pigmentos e ingredientes ativos. Muitas vêm da Índia, China, Coreia e de outros países asiáticos, embora as empresas possam comprá-las de distribuidores italianos ou franceses para reforçar a qualidade e a rastreabilidade. As fórmulas passam por testes de eficácia, estabilidade e compatibilidade com a embalagem, e a aprovação pode levar seis meses. A Ancorotti mantém sete funcionários dedicados exclusivamente a verificar a conformidade com as regras europeias, exigências nacionais, especificações dos clientes e cerca de 90 listas diferentes de substâncias restritas.

Algumas empresas do distrito investem mais de 5% da receita em pesquisa e inovação, sinal da quantidade de desenvolvimento que as marcas passaram a terceirizar. A Ancorotti afirma que pedidos de influenciadores, criadores, atletas e outras figuras públicas já representam cerca de 30% dos seus negócios. Ao mesmo tempo, maquiagem e cuidados com a pele convergem em produtos híbridos que combinam aparência, tratamento e conforto. Os ciclos também estão menores: itens que antes permaneciam no mercado por cinco a sete anos agora costumam durar dois a três, obrigando os fabricantes a desenvolver e produzir novas fórmulas com maior rapidez.