Crescimento do mercado FMCG romeno cai para o menor nível em cinco anos

Inflação sustenta o crescimento enquanto os volumes caem

O mercado romeno de bens de grande consumo cresceu 3,4% em valor no primeiro semestre de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025, segundo dados da YouGov divulgados pela Forbes Romania. A Bursa classificou o resultado como a menor taxa de crescimento do mercado em cinco anos. Os volumes de vendas entraram em terreno negativo, indicando que a inflação, e não o aumento do consumo físico, sustentou o avanço remanescente do valor.

As expectativas das famílias ajudam a explicar a desaceleração. Quase dois terços dos romenos consultados esperam uma deterioração da sua situação financeira nos próximos 12 meses, contra uma média europeia de 46%. Apenas 6% preveem uma melhoria. Os resultados fazem parte do estudo YouGov Behavior Change, enquanto a YouGov Shopper acompanha continuamente um painel nacional representativo de 6.000 famílias.

Marcas de preço médio captam o consumo cauteloso

Os consumidores procuram um equilíbrio entre preço e qualidade, em vez de escolher automaticamente a alternativa mais barata. As marcas de preço médio geraram 60% do crescimento em valor do mercado, com o restante proveniente de marcas próprias premium. As marcas premium convencionais, os produtos económicos e as marcas próprias de baixo preço continuaram a perder terreno.

Esse comportamento cria uma faixa de preços mais estreita para fabricantes e retalhistas. Os compradores não querem abdicar totalmente da qualidade, mas a pressão financeira limita a disposição para pagar preços premium. Os fornecedores posicionados no centro do mercado captam, por isso, uma parcela maior do valor disponível, enquanto as marcas nos extremos superior e inferior enfrentam pressão.

Promoções alteram os cabazes e as idas às compras

As compras promocionais representaram 26,5% do valor do mercado, um aumento de 2,5 pontos percentuais face a 2025. Também cresceram as pequenas compras concentradas em descontos. Nessas missões seletivas, os produtos em promoção representam mais de 50% do cabaz. Segundo a Bursa, uma em cada quatro transações de compras online já pertence a essa categoria.

As grandes compras planeadas para toda a semana estão a perder espaço para aquisições menores destinadas a uma necessidade específica. Diana Scăunașu, diretora-geral da YouGov Shopper Romania, afirmou que os consumidores compram cada vez mais apenas o necessário, aproveitam as ofertas e mostram menor disposição para acrescentar produtos ao cabaz. Para retalhistas e fornecedores, isso aumenta a importância de executar bem as promoções e dificulta a obtenção de vendas adicionais sem desconto.

Lojas de desconto superam 30% e canal online acelera

As vendas das lojas de desconto cresceram 8,9% em termos homólogos e em valor absoluto, enquanto a sua participação no mercado romeno atingiu 30,8%, superando 30% pela primeira vez. A maioria dos outros canais estagnou ou perdeu relevância. O comércio tradicional continuou a recuar e ficou com 21,3%, embora permaneça uma fonte importante de crescimento para os líderes do retalho moderno.

O comércio online de bens de grande consumo continua pequeno, com 2% do mercado, mas o seu valor avançou 27,1% devido a novos clientes, compras mais frequentes e cabazes maiores. A Penny apresentou o melhor desempenho entre os retalhistas no primeiro semestre, melhorando a penetração e a fidelidade. Lidl, Supeco e LaDoiPași também ampliaram as suas bases de compradores. A concorrência pelas famílias sensíveis ao preço intensifica-se nos canais de desconto, proximidade e comércio digital.