Mercado de álcool da África Subsaariana deve crescer 2% ao ano até 2035

Volumes regionais voltam a crescer

O volume total de bebidas alcoólicas na África Subsaariana aumentou 1% em 2025 e deverá registrar uma taxa composta de crescimento anual de 2% entre 2025 e 2035, segundo dados da IWSR divulgados pela BeverageDaily. A IWSR espera avanço de todas as grandes categorias na próxima década. A demanda será apoiada por uma população jovem, em rápida expansão e cada vez mais urbana, além do crescimento dos grupos de renda média.

O desempenho variou bastante entre as categorias em 2025. As bebidas alcoólicas prontas para beber, ou RTDs, cresceram 11% em volume, enquanto os destilados avançaram 6% e a cerveja, 1%. O vinho foi a exceção, com queda de 3%. Os destilados de agave subiram 8% e devem crescer a uma taxa composta anual de 5% até 2035, embora ainda partam de uma base relativamente pequena.

Preços acessíveis favorecem marcas locais

O potencial demográfico convive com obstáculos comerciais persistentes. Segundo a IWSR, as dificuldades econômicas são características permanentes do mercado regional, e não fatores temporários. O consumo de álcool também é restrito ou proibido em alguns países por motivos religiosos ou culturais. Nos últimos anos, predominou a busca por opções mais baratas: dos destilados para a cerveja, das marcas importadas para as locais e dos produtos comerciais para alternativas artesanais ou informais. Embalagens menores e mais baratas crescem rapidamente porque reduzem o desembolso imediato.

A produção local já representa a maior parte dos volumes registrados. Em 2025, respondeu por 97% da cerveja, 80% dos destilados, 87% dos RTDs, 59% do vinho e 71% da sidra na região. Essas participações dão uma posição forte aos produtores nacionais. Para crescer, empresas internacionais poderão precisar de fabricação local, parcerias e embalagens adequadas ao poder de compra, em vez de estratégias concentradas em importações.

África do Sul, Nigéria e Quênia seguem caminhos distintos

Na África do Sul, a cerveja mostrou relativa resistência, pois a pressão sobre o orçamento incentivou a moderação, segundo a pesquisa BevTrac da IWSR. O volume cresceu 3% em 2025 e deverá avançar a uma taxa composta anual de 2% até 2035. Os RTDs saltaram 14%. Uísques canadenses e irlandeses também ganham espaço porque consumidores da classe média emergente os consideram mais baratos que o scotch e de melhor qualidade que o uísque sul-africano. Conhaque, armagnac e tequila apresentam bom desempenho, enquanto os consumidores ainda escolhem produtos mais caros em ocasiões especiais.

A Nigéria apresenta um perfil geracional diferente. A geração Z tem envolvimento muito menor com álcool que os grupos mais velhos. Os millennials representam a maior parcela dos consumidores, com a participação mais alta e as ocasiões de consumo mais intenso. RTDs e destilados principalmente locais crescem com força, incluindo gim, bitters, licores cremosos e uísque. Bebidas alcoólicas aromatizadas dominam os RTDs; a conveniência e o sabor mais doce atraem especialmente mulheres e jovens com idade legal para beber.

O Quênia registrou alguns dos maiores avanços por categoria em 2025. Os destilados locais cresceram 13% e os RTDs, 14%. Entre os destilados, o uísque irlandês avançou 35% e a tequila, 65%. Russell Menezes, diretor de pesquisa da IWSR para África e Oriente Médio, afirmou que a demografia justifica a atenção da indústria, mas destacou o domínio de produtos locais e artesanais baratos, a volatilidade persistente e os desafios de acesso ao mercado. Para cervejarias, destilarias e distribuidores, o crescimento dependerá principalmente de fornecimento local, formatos acessíveis e portfólios específicos para cada país, e não de uma estratégia uniforme de preços elevados em toda a região.