Marché des téléviseurs en Danemark

Observations des rapports précédents

Le marché danois des téléviseurs a connu une évolution notable à partir de 2018, avec une transition vers les services multimédias en ligne. Malgré cette tendance, les téléviseurs sont restés l'appareil privilégié pour le streaming, ce qui a soutenu la demande. Les diffuseurs de service public, notamment DR et TV 2, ont conservé une part d'audience dominante, influençant ainsi les exigences produits et les attentes des consommateurs sur l'ensemble de la période.

Le volume du marché a augmenté, passant de 850 000 unités en 2021 à 1,04 million d'unités en 2022. Cette croissance a été portée par l'intégration de fonctionnalités intelligentes et de capacités de streaming, en phase avec l'évolution des habitudes des téléspectateurs. Parallèlement, la valeur du marché a chuté, de 389,2 millions de dollars à 232,3 millions de dollars, sous la pression des perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale qui ont affecté les coûts de fabrication. Une forte contraction a suivi en 2023, avec 388 000 unités et 170,2 millions de dollars, avant une légère reprise à 434 000 unités et 176,3 millions de dollars en 2024.

La production nationale de téléviseurs au Danemark s'est effondrée, passant de 85 000 unités en 2021 à seulement 3 000 unités en 2024. Cela reflète la dépendance croissante du marché aux importations, qui ont connu des fluctuations importantes au cours des années.

Production des téléviseurs en Danemark

En valeur, 2018-2021, k $ US

Dynamique annuelle de la production en Danemark en valeur, 2018-2021, k $ US

En nature, 2018-2021, unité

Dynamique annuelle de la production en Danemark en nature, 2018-2021, unité

Exportations des téléviseurs du Danemark

Exportations en nature, k unité

En 2021, le Danemark a exporté 359 000 unités de téléviseurs, ce qui représente une baisse significative de 18,6 % par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, les exportations ont augmenté de 13,8 %, soit un taux annualisé de 4,4 %. Le volume le plus bas a été enregistré en 2019, avec 305 000 unités, tandis que le pic a été atteint en 2020, à 441 000 unités. La plus forte hausse, de 44,9 %, a été observée en 2020.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Danemark en nature, 2018-2021, k unité

De 2018 à 2021, la Suède (27,2 % des exportations en volume), l'Allemagne (23,5 %) et les Pays-Bas (13,5 %) sont restés les principaux acheteurs de téléviseurs en provenance du Danemark, représentant ensemble 64,3 % du total des exportations en volume.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit du Danemark en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations de téléviseurs du Danemark ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2021, elles ont atteint 52,4 millions de dollars américains, soit une hausse de 2,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2018-2021, les exportations ont toutefois diminué de 37,7 %, ce qui correspond à un taux annualisé de -14,6 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2019, à 51,1 millions de dollars américains, avec la plus forte baisse cette année-là, de 39,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Danemark en valeur, 2018-2021, M $ US

De 2018 à 2021, la Suède (35,9 % des exportations en valeur), la Norvège (22,5 %) et l'Allemagne (13,9 %) sont restées les principales destinations pour les exportations en valeur, représentant ensemble 72,3 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit du Danemark en valeur, 2018-2021

Importations des téléviseurs vers le Danemark

Importations en nature, k unité

Après deux années de hausse, le volume des importations de téléviseurs du Danemark a reculé. En 2021, le pays a importé environ 1 124 000 unités, marquant une forte réduction de 13,5 % par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, les importations ont augmenté de 21 %, soit un taux annualisé de 6,5 %. Le volume le plus élevé a été atteint en 2020, avec 1 300 000 unités, et la plus forte hausse, de 35,8 %, a été enregistrée cette même année.

Dynamique annuelle des importations du produit vers le Danemark en nature, 2018-2021, k unité

Sur la période 2018-2021, la Suède (43,3 % des importations en volume), la Chine (14,1 %) et la Pologne (8,0 %) ont absorbé ensemble 65,4 % du total des importations en volume de téléviseurs au Danemark, ce qui en fait les principales sources.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers le Danemark en nature, 2018-2021

Importations en valeur, M $ US

En 2021, les importations de téléviseurs au Danemark se sont élevées à 352,5 millions de dollars américains, affichant une légère baisse de 1,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2018-2021, les importations ont augmenté de 12,7 %, soit un taux annualisé de 4,1 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2019, à 294,8 millions de dollars américains, avec la plus forte baisse cette année-là, de 5,7 %. Le pic a été atteint en 2020, à 358,0 millions de dollars américains, avec la plus forte hausse, de 21,4 %, cette même année.

Dynamique annuelle des importations du produit vers le Danemark en valeur, 2018-2021, M $ US

De 2018 à 2021, la Suède (69,3 % des importations en valeur), la Pologne (7,9 %) et les Pays-Bas (3,7 %) sont restées les principales destinations pour les importations en valeur, représentant ensemble 80,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers le Danemark en valeur, 2018-2021