Marché des mouchoirs et essuie-mains en papier en Hongrie

Observations des rapports précédents

En 2018, le volume du marché hongrois des mouchoirs et essuie-tout en papier s'élevait à 55 033 tonnes. Cette année-là, de nouveaux produits innovants comme les marques Tubeless ont fait leur apparition, optimisant l'emballage pour réduire les coûts et améliorer la valeur. Parallèlement, la filiale hongroise de Lucart a lancé la production locale d'essuie-tout pliés, réduisant ainsi la dépendance aux importations. Cependant, le marché s'est contracté à 52 738 tonnes en 2019. La pandémie de COVID-19 en 2020 a fortement accru la demande de produits d'hygiène en papier, portant le volume du marché à 56 306 tonnes. Pour répondre à ces besoins accrus et aux exigences d'hygiène plus strictes, les fabricants ont introduit des produits à haute absorption, comme le Tento Family Super Aqua Maxi Long.

Après 2020, le marché a continué de s'étendre, atteignant 58 798 tonnes en 2022. Cette croissance a été soutenue par une sensibilisation croissante des consommateurs à la qualité et aux attributs écologiques, stimulant la demande de produits premium comme les essuie-tout 100% cellulose. Les avancées dans les technologies d'emballage et de distribution pour les utilisations institutionnelles ont également contribué à cette expansion. Le renforcement de la capacité de production locale, notamment par l'élargissement de la gamme de produits de Lucart avec ses propres lignes de fabrication, a consolidé l'offre domestique. En 2024, le volume du marché a encore augmenté pour atteindre 59 135 tonnes, tandis qu'en valeur, le marché a bondi à 131,3 millions de dollars américains, indiquant une nette tendance vers la premiumisation et les produits à plus haute valeur ajoutée.

Production des mouchoirs et essuie-mains en papier en Hongrie

En valeur, 2018-2021, k $ US

La production de mouchoirs et serviettes en papier en Hongrie a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la valeur de la production s'est élevée à 47 831 K $ US, ce qui représente une légère baisse de 2,7 % par rapport à l'année précédente. Entre 2018 et 2020, la production a diminué de 5,9 %, soit un taux annualisé de 2,0 %.

Dynamique annuelle de la production en Hongrie en valeur, 2018-2021, k $ US

En nature, 2018-2021, t

La production de mouchoirs et serviettes en papier en Hongrie a augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, 35 485 tonnes ont été produites, ce qui indique une hausse de 4,3 % par rapport à 2019. Entre 2018 et 2020, la production a augmenté de 6,2 %, soit un taux annualisé de 2,0 %.

Dynamique annuelle de la production en Hongrie en nature, 2018-2021, t

Exportations des mouchoirs et essuie-mains en papier de Hongrie

Exportations en nature, t

La volatilité a caractérisé le comportement du marché au cours de ces années. Les exportations ont atteint leur point le plus bas en 2018, puis leur maximum en 2019, avec une fluctuation de 2,3 fois entre ces deux années. En 2021, les volumes de mouchoirs et serviettes en papier quittant la Hongrie se sont élevés à 8 770 tonnes, montrant une hausse de 35,7 % par rapport à l'année précédente. La valeur maximale a été enregistrée en 2019 à 9 311 tonnes. La plus forte baisse a été observée en 2020, avec une diminution de 30,6 %. La plus forte augmentation a été enregistrée en 2019, avec une hausse de 127,8 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Hongrie en nature, 2018-2021, t

Entre 2018 et 2021, la structure des partenaires pour les exportations en volume était équilibrée plutôt que concentrée : la Roumanie (22,5 % des exportations en volume), l'Allemagne (9,0 % des exportations en volume) et la Slovaquie (7,8 % des exportations en volume) représentaient ensemble 39,4 % des flux totaux, tandis que de nombreux autres pays comptaient pour les 60,6 % restants.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de Hongrie en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, k $ US

Les données révèlent des changements irréguliers, indiquant un environnement de marché volatil. Les exportations ont atteint leur point le plus bas en 2018, puis leur pic en 2021, avec un changement de 2,3 fois entre ces deux années. En 2021, la Hongrie a exporté pour 19 315 K $ US de mouchoirs et serviettes en papier, ce qui représente une forte hausse de 43,0 % en glissement annuel. La plus forte baisse a été enregistrée en 2020, avec une diminution de 27,9 %. La plus forte augmentation a été observée en 2019, avec une hausse de 127,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Hongrie en valeur, 2018-2021, k $ US

Entre 2018 et 2021, la structure par pays des exportations en valeur est restée très diversifiée : la Roumanie (19,2 % des exportations en valeur), l'Allemagne (14,1 % des exportations en valeur) et la Slovaquie (9,4 % des exportations en valeur) représentaient ensemble seulement 42,8 % des flux totaux, tandis qu'une longue traîne de marchés plus petits formait les 57,2 % restants.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de Hongrie en valeur, 2018-2021

Importations des mouchoirs et essuie-mains en papier vers la Hongrie

Importations en nature, t

En 2021, le volume d'importation de mouchoirs et serviettes en papier en Hongrie s'est élevé à 29 682 tonnes, constituant une modeste augmentation de 8,8 % par rapport à 2020. Entre 2018 et 2021, les importations ont augmenté de 15,4 %, soit un taux annualisé de 4,9 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2020, avec une diminution de 2,7 %. La plus forte augmentation a été observée en 2019, avec une hausse de 9,0 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Hongrie en nature, 2018-2021, t

Tout au long de la période 2018-2021, l'Allemagne (33,1 % des importations en volume), l'Italie (14,2 % des importations en volume) et la Pologne (11,5 % des importations en volume) sont restées les principales directions pour les importations en volume, représentant ensemble 58,8 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la Hongrie en nature, 2018-2021

Importations en valeur, k $ US

En 2021, les approvisionnements étrangers en mouchoirs et serviettes en papier en Hongrie ont atteint 53 921 K $ US, reflétant une augmentation significative de 14,8 % en glissement annuel. Entre 2018 et 2021, les importations ont augmenté de 16,2 %, soit un taux annualisé de 5,1 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2020, avec une diminution de 5,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Hongrie en valeur, 2018-2021, k $ US

Sur la période 2018-2021, l'Allemagne (37,0 % des importations en valeur), l'Italie (13,9 % des importations en valeur) et l'Autriche (12,7 % des importations en valeur) ont été les principaux fournisseurs de mouchoirs et serviettes en papier vers la Hongrie, représentant ensemble 63,5 % des importations totales en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la Hongrie en valeur, 2018-2021