Marché des brosses à dents en Espagne

Observations des rapports précédents

Le marché espagnol de la brosse à dents a connu une forte volatilité en volume et en valeur entre 2018 et 2024. En volume, la consommation a atteint un pic de 186,3 millions d'unités en 2023 après s'être redressée d'un creux de 130,2 millions d'unités en 2020, avant de chuter brutalement à 133,2 millions d'unités en 2024. En valeur, le marché a suivi une trajectoire différente, passant de 57,3 millions USD en 2018 à un sommet de 85,5 millions USD en 2022, puis reculant à 70,6 millions USD en fin de période.

L'expansion notable de 2022 a été portée par des changements stratégiques dans le secteur. Le fournisseur clé Sp-Berner a délocalisé sa production de brosses à dents basiques de Chine vers trois usines à Valence, renforçant ainsi la capacité de fabrication domestique pour le grand distributeur Mercadona et investissant plus de 20 millions d'euros dans des technologies de plastique recyclé. Parallèlement, le marché a vu une adoption accrue par les consommateurs de brosses à dents électriques intelligentes haut de gamme, stimulée par les innovations d'Oral-B et d'autres marques proposant des fonctionnalités de santé numérique et une connectivité Bluetooth, ce qui a fait monter les prix moyens et orienté les ventes vers les canaux en ligne.

Après le pic de 2022, le volume du marché a continué de croître légèrement en 2023 avant de subir une contraction significative en 2024, avec une consommation physique en baisse de près de 30 % par rapport à l'année précédente. Le recul correspondant de la valeur du marché indique une réduction de la demande globale, en particulier pour les produits électriques à plus haute valeur, marquant un ajustement substantiel après la phase de croissance antérieure.

Production des brosses à dents en Espagne

En valeur, 2017-2020, k $ US

En 2020, la production de brosses à dents en Espagne a été évaluée à 51 413 K $ US, ce qui représente une baisse de 6,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 6,8 %, soit un taux annualisé de 2,2 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2018 à 47 463 K $ US, tandis que le maximum a été atteint en 2019 avec 54 669 K $ US. La plus forte hausse a été observée en 2019, à 15,2 %.

Dynamique annuelle de la production en Espagne en valeur, 2017-2020, k $ US

En nature, 2017-2020, k unité

En 2020, 82 702 K unités de brosses à dents ont été produites en Espagne, marquant une légère hausse de 4,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,4 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019 à 79 037 K unités, et le maximum en 2018 à 93 253 K unités. La plus forte baisse a eu lieu en 2019, à 15,2 %, tandis que la plus forte augmentation a été observée en 2018, à 4,9 %.

Dynamique annuelle de la production en Espagne en nature, 2017-2020, k unité

Exportations des brosses à dents de Espagne

Exportations en nature, M unité

Les exportations espagnoles de brosses à dents ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, elles se sont établies à 40,4 M d'unités, soit une réduction progressive de 4,8 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont baissé de 12,5 %, avec un taux de croissance annuel composé de 4,4 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Espagne en nature, 2017-2020, M unité

La structure des exportations en volume entre 2017 et 2020 révèle un ensemble diversifié de partenaires : le Portugal (19,1 % des exportations en volume), les Pays-Bas (16,1 %) et le Chili (14,4 %) représentaient ensemble seulement 49,6 % des flux totaux, tandis que les 50,4 % restants étaient répartis entre de nombreux marchés plus petits.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Espagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations espagnoles de brosses à dents ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, l'Espagne a exporté pour 40 165 K $ US de brosses à dents, indiquant une forte hausse de 29,6 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 88,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 23,5 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Espagne en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, les exportations en valeur de brosses à dents depuis l'Espagne étaient réparties entre de nombreux pays. Les Pays-Bas (17,6 % des exportations en valeur), le Chili (17,6 %) et le Portugal (11,4 %) représentaient ensemble seulement 46,6 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Espagne en valeur, 2017-2020

Importations des brosses à dents vers l'Espagne

Importations en nature, M unité

Après deux années de croissance, les importations de brosses à dents en Espagne ont diminué. En 2020, l'Espagne a importé environ 87,9 M d'unités de brosses à dents, montrant une baisse de 18,2 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 14,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 5,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019 à 107,5 M d'unités, et la plus forte augmentation a eu lieu en 2018, à 4,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Espagne en nature, 2017-2020, M unité

Entre 2017 et 2020, la Chine et l'Allemagne ont continué de dominer la liste des marchés pour les importations en volume, représentant ensemble 82,3 % des flux totaux, tandis que les autres partenaires jouaient un rôle complémentaire.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Espagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Après deux années de hausse, les importations de brosses à dents en Espagne ont diminué. En 2020, les importations se sont élevées à 42 518 K $ US, représentant une baisse de 3,3 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 10,5 %, avec un taux de croissance annuel composé de 3,4 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019 à 43 980 K $ US, et la plus forte hausse a eu lieu en 2019, à 8,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Espagne en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, trois marchés principaux — la Chine, l'Allemagne et la France — ont absorbé ensemble 77,6 % des importations totales en valeur de brosses à dents vers l'Espagne.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Espagne en valeur, 2017-2020