Marché des broderies en Hongrie

Observations des rapports précédents

Le marché hongrois de la broderie a atteint une taille significative en 2019, avec une valeur de 7,5 millions de dollars. Cette période a bénéficié de l'attrait durable des traditions régionales et de la reconnaissance par l'UNESCO en 2012 de la broderie Matyó comme patrimoine culturel immatériel, ce qui a stimulé l'intérêt des consommateurs et favorisé le développement de produits intégrant des motifs traditionnels.

À partir de 2020, le marché s'est contracté fortement, avec une taille tombant à 4,2 millions de dollars en 2021 et 2,9 millions de dollars en 2022. Bien que la pandémie de COVID-19 en 2021 ait orienté une partie de la préférence des consommateurs vers le soutien aux artisanats locaux, cela a été compensé par une baisse majeure des volumes d'importation. En 2022, le marché a été davantage impacté par des modifications législatives du régime fiscal KATA pour les petites entreprises, créant des difficultés opérationnelles pour les acteurs du secteur artisanal.

En 2024, la taille du marché s'est stabilisée à un niveau inférieur de 2,6 millions de dollars. Les importations ont continué de baisser jusqu'en 2025, tandis que la production nationale a connu des fluctuations modestes sans voie claire de reprise.

Production des broderies en Hongrie

En valeur, 2018-2021, k $ US

En 2021, la production de broderie en Hongrie s'est établie à 1 105 K $ US, un niveau pratiquement identique à celui de 2020. Sur la période 2019-2021, la production a diminué de 22,4 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 8,1 %.

Dynamique annuelle de la production en Hongrie en valeur, 2018-2021, k $ US

Exportations des broderies de Hongrie

Exportations en nature, t

Le marché a montré des signes de volatilité sur la période observée. Les volumes ont atteint leur point le plus bas en 2019, à 16,3 t, puis ont grimpé à un maximum en 2020, à 126,9 t, soit une multiplication par 7,8. En 2021, la Hongrie a exporté 77,5 t de broderie, ce qui représente une chute marquée de 38,9 % par rapport à 2020. La plus forte hausse a été enregistrée en 2020, avec une augmentation de 678,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Hongrie en nature, 2018-2021, t

Entre 2018 et 2021, l'Italie et la Slovaquie sont restées les principales destinations des exportations en volume, représentant ensemble 81,8 % des flux totaux, tandis que les autres partenaires étaient individuellement bien moins significatifs.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de Hongrie en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, k $ US

Après deux années de baisse, les exportations de broderie de la Hongrie ont augmenté. En 2021, la Hongrie a exporté pour 687 K $ US de broderie, soit une hausse marquée de 57,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2018-2021, les exportations ont progressé de 19,9 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 6,2 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2020, à 436 K $ US, et la plus forte baisse a eu lieu en 2019, avec un recul de 13,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Hongrie en valeur, 2018-2021, k $ US

Entre 2018 et 2021, les exportations en valeur se sont réparties sur un large éventail de pays partenaires. La Roumanie (19,1 % des exportations en valeur), la Slovaquie (17,8 %) et la Croatie (11,0 %) représentaient ensemble seulement 48,0 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de Hongrie en valeur, 2018-2021

Importations des broderies vers la Hongrie

Importations en nature, t

Des fluctuations notables ont marqué la performance du marché durant cette période. Les volumes ont atteint leur maximum en 2019, à 610,5 t, puis ont chuté à un minimum en 2021, à 30,5 t, soit une division par 20. En 2021, les volumes de broderie importés par la Hongrie se sont élevés à 30,5 t, ce qui correspond à une baisse prononcée de 92,1 % par rapport à 2020. La plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 455,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Hongrie en nature, 2018-2021, t

Entre 2018 et 2021, la Chine a été le principal fournisseur de broderie vers la Hongrie, représentant 84,4 % des importations totales en volume, les autres pays se partageant le reste.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la Hongrie en nature, 2018-2021

Importations en valeur, k $ US

Les importations de broderie en Hongrie ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2021, elles se sont établies à 3 800 K $ US, en baisse de 10,2 % par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, les importations ont reculé de 38,5 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 15,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 6 582 K $ US. La plus forte baisse a eu lieu en 2020, avec un recul de 35,7 %, tandis que la plus forte hausse a été en 2019, avec une augmentation de 6,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Hongrie en valeur, 2018-2021, k $ US

De 2018 à 2021, l'Allemagne (39,6 % des importations en valeur), l'Autriche (30,7 %) et la Chine (12,3 %) ont joué un rôle prépondérant dans les importations de broderie en Hongrie en valeur, représentant ensemble 82,6 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la Hongrie en valeur, 2018-2021