Le visage Ozempic cree un marche cosmetique : Vichy, O Boticario et Mantecorp visent les patients amaigris

Un marché né des effets secondaires

La diffusion rapide des stylos amaigrissants crée une nouvelle catégorie de produits dans l'industrie de la beauté, destinée aux consommateurs satisfaits du résultat sur la balance mais pas du changement dans le miroir. Selon Época Negócios, le relâchement cutané, la perte de volume du visage – le phénomène dit du « visage Ozempic » –, la chute des cheveux et la fragilisation des ongles figurent parmi les effets associés à un amaigrissement accéléré qui alimentent aujourd'hui le développement cosmétique.

Vichy, O Boticário et Mantecorp Skincare intègrent cette clientèle à leurs stratégies avec des produits axés sur la fermeté de la peau, le renforcement capillaire et la supplémentation nutritionnelle. La démarche associe des ingrédients comme les peptides, les vitamines et les minéraux à l'intelligence artificielle, aux tests de laboratoire et à la recherche sur les effets d'une perte de poids rapide sur l'organisme.

La logique commerciale suit la courbe de ventes des médicaments eux-mêmes. Entre mai 2025 et avril 2026, les stylos amaigrissants ont généré 14,6 milliards de réals sur le marché formel brésilien, soit plus du double des douze mois précédents, rapporte Época Negócios. En incluant les ventes non suivies, la valeur estimée atteint 27 milliards de réals. Itaú BBA anticipe un marché de 61 milliards de réals d'ici 2030.

Peptides, élastine et criblage par IA

Chez O Boticário, le travail sur les produits de fermeté du visage a démarré fin 2024. L'entreprise étudiait déjà des actifs destinés à améliorer le contour du visage lorsqu'elle a conclu que la popularisation des stylos élargirait le public de ces formules. « Nous avons étudié les voies d'action des stylos amaigrissants et identifié comment nos actifs pouvaient agir sur ces mécanismes. L'objectif était de démontrer les bénéfices du produit pour la fermeté de la peau », explique Bettina Gruber, spécialiste recherche et développement de l'entreprise.

Le résultat est arrivé sur le marché en juin 2026 en deux versions : un sérum pour le visage et un gel-crème pour le contour des yeux. Les deux reposent sur des peptides, de courtes chaînes d'acides aminés qui agissent comme messagers auprès des cellules cutanées. La stratégie mobilise aussi des actifs liés à l'élastine, la protéine responsable de l'élasticité de la peau. Selon Bettina Gruber, les tests de l'entreprise ont montré une hausse de 300 % de la production d'élastine. O Boticário a également mis au point une méthodologie pour identifier l'action des ingrédients sur les mécanismes liés à l'usage de ces médicaments, ce qui a conduit au dépôt d'une demande de brevet l'an dernier.

Vichy, marque de L'Oréal, est arrivée par un autre chemin. Sa gamme fermeté a été lancée en août 2025 avec un sérum, une crème et un soin contour des yeux, et la marque a récemment ajouté une version gel pour les peaux plus jeunes. Nathalia Harnam, directrice de la communication scientifique de L'Oréal Brasil, indique que le développement a commencé avant la popularisation récente des médicaments amaigrissants, avec une orientation initiale sur le vieillissement, la longévité et la préservation du collagène. « Le collagène est une molécule très grosse qui ne pénétrerait pas dans la peau. C'est pourquoi nous travaillons avec des peptides, capables de créer une communication entre les cellules et de stimuler la production de collagène », explique-t-elle. Des outils d'intelligence artificielle ont permis d'analyser près de 9 000 molécules lors de la sélection des ingrédients de la gamme. Chez O Boticário, l'IA sert au criblage initial des matières premières, avant que des outils de bio-informatique ne simulent l'interaction entre les actifs et des structures biologiques de la peau.

Belisa Avena, directrice générale de Vichy au Brésil, explique que la démarche est née du constat que les utilisatrices de ces médicaments présentent des besoins proches de ceux d'autres personnes ayant perdu du poids rapidement. « C'est beaucoup plus l'amaigrissement rapide qu'un lien direct avec le stylo. Les personnes opérées d'une chirurgie bariatrique ou ayant connu une perte de poids accélérée peuvent aussi présenter un relâchement et une chute de cheveux », dit-elle. La marque a lancé des évaluations cliniques avec des dermatologues et des patientes en conditions réelles d'utilisation, dont des femmes traitées par ces médicaments, et prévoit des tests auprès d'un groupe de 300 consommateurs portant sur la peau et les cheveux.

Cheveux et ongles, second front commercial

Si la perte de volume du visage porte les produits de fermeté, la chute de cheveux ouvre une autre ligne d'activité. Carla Presti, dermatologue et directrice médicale de Mantecorp Skincare, souligne que des changements brusques d'alimentation et de poids peuvent affecter le cycle de croissance capillaire. « Le cheveu n'est pas une structure prioritaire pour l'organisme. En cas de stress métabolique, comme une perte de poids rapide ou un apport insuffisant en nutriments, les ressources disponibles sont dirigées vers les fonctions vitales », explique-t-elle. Le phénomène peut déclencher un effluvium télogène, avec davantage de cheveux entrant prématurément en phase de repos, tandis que les ongles deviennent cassants et poussent plus lentement.

Mantecorp a rapproché ce constat de produits déjà présents dans son portefeuille et a relancé une gamme réunissant un shampooing et une lotion capillaire pour le soin du cuir chevelu, le renforcement des fibres et l'amélioration du volume et de la densité. « Quand on parle de croissance et de renforcement capillaire, il n'existe pas de solution isolée. Le résultat est directement lié à l'équilibre de l'organisme dans son ensemble », affirme Carla Presti, qui pointe la baisse des apports en calories et en protéines chez les patients sous ces traitements.

Des preuves encore limitées

Les spécialistes rappellent que la présence de peptides dans un cosmétique ne garantit pas à elle seule des résultats cliniquement pertinents. Reinaldo Falavigna Tovo, dermatologue à l'Hospital e Faculdades Sírio-Libanês, a déclaré à Época Negócios que ces molécules sont prometteuses car elles peuvent participer à la signalisation cellulaire et à d'autres fonctions biologiques, mais que la qualité des preuves varie selon le composé, la formule et le type d'étude. « Les études sont rares et majoritairement menées in vitro ou ex vivo, sur des cellules ou des tissus spécifiques. Il existe peu de tests pertinents chez l'humain et peu de publications dans des revues scientifiques à fort impact », dit-il.