Les vins du Nouveau Monde progressent en Russie, les ventes européennes reculent
Les ventes de vins tranquilles chiliens, sud-africains et argentins ont augmenté en Russie au premier semestre 2026, tandis que plusieurs catégories européennes reculaient. Les vins russes sont restés dominants et les producteurs européens ont conservé une place importante dans les effervescents.
Les fournisseurs du Nouveau Monde progressent sur un marché en baisse
Les ventes de vins tranquilles chiliens, sud-africains et argentins ont augmenté en Russie au premier semestre 2026. Ces origines ont capté une partie de la demande perdue par les fournisseurs européens, alors que consommateurs et distributeurs recherchent des produits plus abordables. La progression intervient malgré le recul global de la catégorie et le coût élevé de la logistique depuis l’hémisphère sud.
Selon les données d’acteurs du marché publiées par Kommersant, les ventes de vins tranquilles chiliens ont augmenté de 20% sur un an, à 1,33 million de décalitres. L’Afrique du Sud a progressé de 10,2%, à 978 030 décalitres. L’Argentine a enregistré la plus forte hausse des trois pays, avec 30,8%, à 266 470 décalitres.
Les catégories européennes perdent des volumes
L’expansion du Nouveau Monde contraste avec le recul de plusieurs origines européennes bien établies. New Retail, citant les mêmes données, a fait état d’une baisse de 21,6% pour les vins tranquilles espagnols et de 14,6% pour les produits portugais. RBC avait déjà indiqué que l’Italie, l’Espagne, le Portugal, la France et l’Allemagne avaient perdu des parts du marché russe des vins tranquilles en 2025.
Cette évolution ne tient pas seulement à l’intérêt pour de nouvelles régions. Les vins des pays considérés comme hostiles par la Russie sont soumis à un droit de douane de 25% de leur valeur en douane, avec un minimum de 2 dollars par litre, selon Rossiyskaya Gazeta. La hausse des droits et des accises a renchéri les prix en rayon, ouvrant davantage d’espace au Chili, à l’Afrique du Sud et à l’Argentine dans les gammes accessibles.
Le vin russe reste leader du marché
Les vins tranquilles russes représentent toujours la majorité des ventes, mais ils ont également reculé. Selon Kommersant, leur part de marché est passée de 60,2% à 59,5%, tandis que les volumes ont diminué de 4,9%, à environ 17 millions de décalitres. Les producteurs nationaux restent donc nettement plus importants que chaque fournisseur étranger pris séparément, sans avoir récupéré tous les volumes perdus par l’Europe.
La production a elle aussi baissé. D’après les données du régulateur russe de l’alcool et du tabac citées par Kommersant, la Russie a produit 15,44 millions de décalitres de vin tranquille et 6,16 millions de décalitres de vin effervescent entre janvier et juin 2026. Le recul de la production et des ventes nationales crée des ouvertures ciblées pour les importateurs, mais ne signifie pas que l’ensemble du marché progresse.
Un rapport de force différent dans les effervescents
La position du Nouveau Monde est moins forte dans les vins effervescents. Les produits russes détenaient 70,9% du segment au premier semestre 2026, contre 71,7% un an auparavant, selon Kommersant. Les marques européennes conservent aussi une solide notoriété : Vedomosti a indiqué que l’Italie, l’Espagne et la France totalisaient 27% des ventes russes d’effervescents entre janvier et septembre 2025.
Kommersant a également relevé une nette hausse de la demande pour les effervescents moldaves, serbes et argentins au premier semestre 2026, mais à partir d’une base plus réduite. Pour les distributeurs, le marché se divise par catégorie : le Chili, l’Afrique du Sud et l’Argentine gagnent des rayons dans les vins tranquilles, tandis que les marques russes et européennes sont plus difficiles à déloger dans les effervescents.
