Les ventes de livres en Espagne visent 1,3 milliard d'euros avec une hausse de 3,9 %

Les ventes de livres en Espagne pourraient dépasser 1,3 milliard d'euros cette année après une progression de 3,9 % sur les six premiers mois, selon les chiffres présentés par GfK au Forum Edita et rapportés par La Vanguardia.

Une croissance qui s'ajoute à la croissance

Ignacio López, responsable du market intelligence chez l'auditeur GfK, a indiqué lors de la séance consacrée au marché espagnol que le livre imprimé « progresse sans interruption depuis la pandémie ». La tendance étonne suffisamment à l'étranger pour qu'on parle couramment de miracle ibérique, le Portugal ayant partagé la même dynamique pendant plusieurs années. Dans le cas espagnol, a précisé López, il s'agit d'une croissance qui s'ajoute à la croissance, et non d'un rattrapage.

Le volet portugais de cette histoire s'essouffle. Le Portugal ne progresse que de 1 % cette année après 8 % l'an dernier, selon les données de GfK citées par La Vanguardia. Ailleurs en Europe, l'Italie croît de 5 % cette année, tandis que l'Irlande et le Royaume-Uni gagnent chacun 2 %. En Espagne, la Catalogne pèse 21,5 % du marché avec une hausse de 5,2 % sur un an et des niveaux records, ce que López a présenté comme le moteur éditorial du pays.

Quatre rendez-vous décident de l'année

La saisonnalité est très concentrée. Noël à lui seul peut représenter plus de 13 % du chiffre d'affaires annuel et, ajouté au black friday, l'ensemble dépasse 20 %. López a énuméré quatre pics commerciaux pour les éditeurs et les détaillants espagnols :

• le début de l'été ;
• la rentrée scolaire ;
• Noël, qui avec le black friday dépasse 20 % du chiffre d'affaires annuel ;
• la Sant Jordi, perceptible non seulement en Catalogne mais aussi au Pays basque, en Navarre et en Galice.

Le fonds porte les volumes

La fiction est le genre le plus vendu et progresse de 16,1 %. La bande dessinée représente 8 % du marché avec une croissance supérieure à 10 %. Malgré la pression commerciale de la nouveauté, celle-ci ne représente que 23 % des livres vendus, contre 77 % pour les titres de fonds.

Les librairies vendent 43 % des livres en Espagne et 57 % en Catalogne, et ont retrouvé le chiffre d'affaires de 2011, année où leurs ventes ont commencé à reculer avec l'arrivée du commerce en ligne, un recul consolidé et amplifié par la pandémie. La vente sur internet s'est depuis stabilisée autour de 29 % du total. López a également cité un record de 220 minutes de connexion quotidienne, ajoutant que « plus de 15 millions de personnes se connectent pour chercher de la littérature », ce qu'il considère comme une opportunité plutôt qu'une menace.

La France perd des lecteurs, l'IA s'invite à l'agenda

Le contraste est venu de France. Renaud Lefebvre, directeur général du Syndicat National de l'Édition, a rappelé que 17 % des Français de plus de 15 ans déclarent ne jamais lire, contre 12 % en 2019, un écart qui représente plus de trois millions de lecteurs perdus. La lecture adolescente a chuté tandis que le marché du livre d'occasion progresse fortement, notamment grâce à la vente en ligne. Lefebvre a aussi pointé la production croissante de contenus générés artificiellement comme un nouveau défi pour le secteur.

Le consultant éditorial allemand Rüdiger Wischenbart a souligné devant le forum le poids croissant de l'auteur, plus présent à toutes les étapes grâce à l'essor de l'autoédition, même si les grands groupes conservent une large part du marché, et a estimé que la numérisation et l'intelligence artificielle « iront beaucoup plus loin et transformeront le marché ». La table ronde sur le droit d'auteur a réuni le directeur général de CEDRO, Jorge Corrales, le responsable des affaires publiques Europe de RELX, Richard Mollet, et la directrice générale de Kopinor, Hege Munch Gundersen, qui a présenté le modèle norvégien d'accords de licence entre ayants droit et institutions développant des projets d'IA. Le Forum Edita, organisé par le Gremi d'Editors de Catalunya, s'achève mercredi avec le bilan de Sergio Vila-Sanjuán, codirecteur aux côtés de Patrici Tixis et Javier Aparicio.