Les leaders grecs des articles de sport augmentent leurs ventes de 16,3 % à 344,6 M€

Les ventes et les volumes progressent ensemble

Les ventes du marché organisé grec des articles de sport ont atteint 344,6 millions d’euros, TVA comprise, entre janvier et août 2026, en hausse de 16,3 % par rapport aux 296,4 millions d’euros enregistrés sur la même période de 2025, selon Newsbomb, OT et CNN Greece. Les données couvrent les trois principaux groupes de distribution du pays : Cosmos Sport/JD Sports, Sportswear Market/Fourlis Group et ZAKCRET.

Les volumes ont progressé nettement plus vite que le chiffre d’affaires. Les enseignes ont vendu 11,1 millions d’articles, soit 33,8 % de plus que les 8,3 millions précédents, tandis que le nombre de commandes a augmenté de 10,5 %, passant de 5,16 millions à 5,7 millions. Le montant moyen d’une commande est monté de 63,05 euros à 65,90 euros et le nombre moyen d’articles par commande de 1,74 à 2,08. Les consommateurs ont donc commandé plus souvent et acheté davantage de produits à chaque passage, même si les ventes en valeur ont moins augmenté que les volumes.

Les chaussures conservent la première place

Les chaussures sont restées la principale catégorie, avec environ 51,0 % du chiffre d’affaires. Leurs ventes ont atteint 175 millions d’euros, en hausse annuelle de 15,5 %. Les vêtements ont généré 129 millions d’euros, soit environ 37,4 % du total, après une progression de 15,2 %. Les accessoires et équipements formaient le plus petit segment, à 40 millions d’euros et près de 11,7 % du marché, mais affichaient la croissance la plus rapide, à 23,3 %.

Les produits Sport Lifestyle ont continué de devancer les articles principalement conçus pour la performance sportive. Les chaussures de style quotidien ont généré 88,8 millions d’euros, contre 75,9 millions d’euros pour les modèles Performance. Dans l’habillement, les montants respectifs atteignaient 78,8 millions et 46,7 millions d’euros. Newsbomb attribue ces résultats à l’influence persistante de l’athleisure : les consommateurs grecs portent des vêtements de sport au quotidien comme pendant l’exercice. Les chaussures et vêtements Outdoor sont restés relativement limités, avec 13,6 millions d’euros de ventes cumulées.

Saisonnalité et fragmentation du marché

Juillet a été le meilleur mois de la période, avec 52,2 millions d’euros de ventes, juste devant avril et ses 52,0 millions d’euros. Août a atteint 49,2 millions d’euros, tandis que février a enregistré le niveau le plus faible, à 31,3 millions d’euros. Les publications ont relié les ventes d’avril à Pâques, aux nouvelles collections et aux achats saisonniers ; les activités estivales, les promotions et le tourisme ont soutenu juillet et août. Le samedi à 13:00 constitue le pic d’achat, un repère concret pour ajuster les effectifs, les promotions et la disponibilité des stocks.

Les chiffres reposent sur des données agrégées et anonymisées de ventes finales provenant des magasins physiques et en ligne des trois groupes. Convert Group les analyse quotidiennement sur sa plateforme eRetail Audit. Il s’agit de la première mesure consolidée de ce type pour le marché grec. Convert Group a séparément fait état de 58,9 millions d’euros de ventes d’articles de sport via Skroutz, issues de près de 1 million de commandes sur la même période. Selon sa première estimation, les autres distributeurs, dont les réseaux monomarques adidas, Nike, Arena et Decathlon, pourraient représenter ensemble environ 50 % du marché global, l’autre moitié revenant aux trois groupes participants.