La Thaïlande veut écouler 10 000 tonnes de fruits du Sud
Le Département thaïlandais du commerce intérieur mobilise trois marchés de gros et six groupes de distribution moderne pour écouler au moins 10 000 tonnes de fruits du Sud. La campagne cible le durian, le mangoustan et le langsat, qui arrivent massivement sur le marché en août 2026.
Le gouvernement veut absorber la récolte saisonnière
Le Département thaïlandais du commerce intérieur a lancé une campagne visant à écouler au moins 10 000 tonnes de fruits provenant des régions productrices du Sud. Selon Daily News, l’initiative porte principalement sur le durian, le mangoustan et le langsat, qui arrivent en grandes quantités sur le marché en août 2026.
Rattaché au ministère du Commerce, le département coordonne les marchés agricoles de gros, les enseignes modernes et d’autres circuits de vente. Son objectif immédiat est d’acheminer les fruits des bassins de production vers les négociants et les consommateurs avant que la simultanéité des récoltes ne concentre l’offre et ne pèse sur les prix à la production et de gros. Le programme s’inscrit dans la gestion gouvernementale de la campagne fruitière 2026.
Trois marchés et six groupes de distribution mobilisés
Trois marchés agricoles de gros participent à l’opération : Talaad Thai, Si Mum Muang Market et Morakot Market. Ils serviront de centres de collecte et de distribution reliant les producteurs aux acheteurs professionnels. Le gouvernement travaille également avec six opérateurs modernes de vente au détail et en gros : Makro, Lotus’s, Big C, GO Wholesale, Tops et The Mall.
Ensemble, les participants feront la promotion des fruits du Sud dans plus de 200 points de vente en Thaïlande. Les activités sont organisées sous le concept « Thailand: The Land of Tropical Fruits » et dans le cadre de la campagne de fruits de qualité « Thai Chuai Thai Plus ». La promotion en magasin, les offres spéciales et la communication auprès des consommateurs doivent accroître les achats au plus fort des arrivages saisonniers.
La vente directe doit assurer la moitié de l’objectif
Le département prévoit d’écouler environ 5 000 tonnes grâce aux promotions et à l’élargissement des circuits de distribution. Environ 5 000 tonnes supplémentaires devraient être absorbées par la communication et la hausse durable de la consommation, portant l’objectif total à au moins 10 000 tonnes. Le programme repose donc à la fois sur la commercialisation directe et sur des mesures destinées à stimuler la demande des ménages.
La campagne comprend des diffusions en direct sur internet, des actions avec des influenceurs et des artistes, ainsi qu’une caravane de véhicules transportant les fruits du Sud vers des points de vente à Bangkok, dans les provinces voisines et dans d’autres régions. Du lancement de l’opération à septembre 2026, les consommateurs pourront acheter les fruits thaïlandais concernés sur les trois marchés de gros et dans plus de 200 magasins partenaires.
La pression sur les prix reste le principal risque
Daily News indique que le gouvernement considère les marchés de gros comme le principal mécanisme permettant de regrouper rapidement les récoltes et de relier les exploitations aux acheteurs. Les enseignes modernes apportent une couverture nationale et donnent aux producteurs accès à davantage de points de vente hors des circuits de gros traditionnels. La rapidité de circulation est particulièrement importante lorsque plusieurs fruits du Sud mûrissent simultanément.
L’initiative constitue avant tout une intervention sur le marché intérieur, et non un programme d’exportation. Son efficacité dépendra de la capacité des marchés et des enseignes à transformer rapidement la promotion en achats afin d’éviter l’accumulation des stocks. Pour les producteurs, le résultat ne se limitera pas à l’écoulement de 10 000 tonnes : la demande supplémentaire devra aussi contenir la baisse des prix pendant le pic d’offre d’août.