La santé-beauté domine la croissance en volume des supermarchés grecs
Les produits de santé et de beauté ont enregistré la plus forte croissance en volume des catégories vendues dans les supermarchés grecs sur les sept premiers mois de 2026, avec une hausse de 3,5% sur un an selon Circana. Les ventes en ligne ont progressé de 10% en valeur et NielsenIQ a chiffré les ventes sur huit mois à 710 millions d’euros.
La santé-beauté surpasse les autres catégories en volume
Les produits de santé et de beauté ont affiché la plus forte hausse des volumes parmi les catégories vendues dans les supermarchés grecs au cours des sept premiers mois de 2026, rapporte Cretaone. Circana a mesuré une progression de 3,5% sur un an pour l’ensemble de la catégorie. La demande de soins personnels continue donc d’augmenter malgré la pression sur les budgets des ménages et la place dominante de l’alimentation dans le panier.
Au sein de cet ensemble, les volumes de produits de santé et de beauté personnels ont progressé de 4,3%. Selon Cretaone, cette sous-catégorie suivait les produits surgelés et les produits laitiers, qui menaient la croissance de la consommation. Les articles courants de soins personnels figurent ainsi parmi les segments les plus dynamiques de la grande distribution alimentaire. Les supermarchés gagnent également du terrain sur des achats partagés avec les pharmacies et les enseignes spécialisées.
Les ventes en ligne progressent plus rapidement
La croissance a été plus forte dans les supermarchés en ligne, où les ventes de produits de santé et de beauté ont augmenté de 10% en valeur sur les sept premiers mois de 2026. La catégorie représente encore une faible part du panier numérique total, mais son rythme d’expansion dépasse nettement la hausse de 3,5% des volumes enregistrée dans l’ensemble des circuits de supermarchés. Juin a affiché la plus forte progression, que Cretaone relie à la demande saisonnière de produits solaires avant l’été.
Les données de NielsenIQ citées par la publication évaluent les ventes en supermarché de la catégorie santé-beauté au sens large, cosmétiques compris, à 710 millions d’euros sur les huit premiers mois de 2026, contre 677 millions d’euros. La source présente toutefois les deux chiffres comme correspondant à la même période de 2026, ce qui laisse l’année de comparaison incertaine. L’écart entre les montants publiés atteint 33 millions d’euros, mais ils ne permettent pas de calculer une croissance annuelle fiable.
Des opportunités différentes selon les circuits
Circana estime que les ventes de cosmétiques dans les supermarchés physiques et en ligne ont atteint 596 millions d’euros en 2025, en hausse de 1,7% par rapport à 2024. Les produits de beauté et solaires détenaient la première part avec 28,8%, devant les soins capillaires et produits coiffants à 28,2%. Les soins de la peau représentaient 27,7% et progressaient de 3%, tandis que l’hygiène bucco-dentaire pesait 15,2% et augmentait de 3,2%.
Les pharmacies en ligne ont réalisé 114 millions d’euros de ventes de cosmétiques en 2025, soit 4,6% de plus qu’en 2024. Leur assortiment différait nettement de celui des supermarchés : les soins de la peau représentaient 57,5% des ventes et progressaient de 2,3%; les produits de beauté et solaires atteignaient 23,4%; les soins capillaires et produits coiffants pesaient 10,1% et augmentaient de 12,4%; l’hygiène bucco-dentaire détenait 9,1%. Pour les fabricants et les distributeurs, chaque circuit remplit donc une fonction distincte. Les supermarchés offrent une large couverture et des prix accessibles dans plusieurs grands segments, tandis que les pharmacies en ligne restent concentrées sur les soins de la peau et progressent plus vite dans certaines catégories comme le capillaire.
