La Russie durcit les règles de vente des bijoux sertis de pierres synthétiques
La Russie renforcera les obligations d’information sur les bijoux et les pierres synthétiques à compter du 1er septembre 2026. Les vendeurs devront revoir étiquettes, sites internet, publicités et certificats, tandis que les articles proposés auparavant resteront soumis aux anciennes règles.
Les nouvelles règles s’appliqueront en septembre
La Russie introduira le 1er septembre 2026 de nouvelles obligations d’information pour les acheteurs de bijoux et d’articles en métaux et pierres précieux. Ces changements découlent de la résolution n° 657 du gouvernement russe, signée le 30 mai 2026, selon l’agence de presse SakhaNews.
Le texte établit une distinction juridique et commerciale plus nette entre les diamants naturels et les pierres issues de procédés synthétiques. Le ministère russe des Finances indique que ses principaux objectifs sont d’accroître la transparence du marché de la bijouterie et de renforcer la protection des consommateurs. Pour les entreprises vendant des bijoux en Russie, la conformité dépassera les seules étiquettes physiques et concernera toutes les informations communiquées aux clients.
Le terme « brillant » réservé aux pierres naturelles
En vertu des nouvelles exigences, le terme russe correspondant à « brillant » pourra être employé exclusivement pour les diamants taillés d’origine naturelle. Les vendeurs devront signaler clairement l’origine non naturelle d’une pierre. Pour les pierres synthétiques, ils ne pourront utiliser ni ce mot ni ses dérivés, et ne pourront pas davantage mentionner la qualité, la couleur ou le poids en carats.
La désignation approuvée pour un diamant taillé d’origine non naturelle est « diamant synthétique taillé ». Les étiquettes devront aussi porter le mot « synthétique » ou l’abréviation autorisée. La masse de la pierre ne pourra être indiquée qu’en grammes. Les entreprises devront donc distinguer le vocabulaire appliqué aux pierres naturelles et synthétiques dans l’ensemble de leurs supports de vente et de marketing.
Les restrictions couvrent les étiquettes, les sites et la publicité
Les vendeurs ne pourront décrire les pierres synthétiques avec des termes susceptibles de laisser croire à une origine naturelle. Les formulations interdites comprennent notamment les équivalents de « précieux », « vrai », « authentique », « naturel », « extrait », « minéral » et « écologique ». Ces restrictions s’appliquent aux informations fournies sous toute forme, notamment sur une étiquette, un site internet, une publicité ou un certificat.
Ce champ d’application étendu impose aux détaillants de contrôler à la fois leurs magasins et leurs canaux numériques. Les fiches produits, descriptions de recherche, campagnes promotionnelles, certificats imprimés et étiquettes de stock pourront nécessiter une révision avant l’entrée en vigueur. Les fournisseurs et transformateurs actifs sur le marché russe devront eux aussi transmettre des données permettant de différencier clairement les pierres naturelles des pierres synthétiques.
Un régime transitoire pour les marchandises existantes
Les bijoux proposés à la vente avant le 1er septembre resteront soumis à l’ancien dispositif. SakhaNews ne fait état d’aucune condition supplémentaire concernant ce régime transitoire, mais la date de mise en vente deviendra une donnée opérationnelle importante pour les détaillants qui gèrent leurs stocks existants.
La réglementation n’interdit pas la vente de pierres synthétiques. Elle modifie leur dénomination, la manière d’indiquer leur masse et leur promotion auprès des consommateurs. L’effet pratique sera particulièrement important pour les entreprises dont les catalogues associent diamants naturels et solutions produites en laboratoire, car chaque mention visible par le client devra respecter la nouvelle terminologie. Les vendeurs ont jusqu’au 1er septembre 2026 pour adapter les étiquettes et communications concernées, tout en conservant l’ancien traitement pour les marchandises admissibles déjà proposées à la vente.
