Les marques technologiques taïwanaises ciblent le marché vietnamien de 269 milliards de dollars

Treize marques cherchent à élargir leur clientèle

Les fournisseurs technologiques taïwanais renforcent leur présence auprès des consommateurs au Vietnam, où le marché de détail a atteint environ 269 milliards de dollars en 2025. Selon CafeBiz, ce chiffre provient du Rapport 2025 sur le marché intérieur vietnamien, publié par l’Agence de surveillance et de développement du marché intérieur du ministère de l’Industrie et du Commerce.

Treize marques ont participé à un événement Taiwan Excellence organisé les 26 et 27 septembre dans un centre commercial de Hô Chi Minh-Ville. ASUS, MSI, Silicon Power et Transcend, déjà connus dans l’informatique et l’électronique, y côtoyaient des entreprises proposant du stockage de données, du traitement de l’air, des solutions d’eau propre, des articles de sport et des produits favorisant un mode de vie actif. Le choix d’un centre commercial a permis de rencontrer directement le grand public plutôt que de s’adresser uniquement aux professionnels d’un salon technologique.

L’offre dépasse désormais l’informatique

Les entreprises participantes étaient réparties en quatre groupes couvrant la technologie, la créativité, la santé et les solutions liées au mode de vie. Datotek, MSI, ASUS, Maktar, Silicon Power et Transcend formaient le groupe technologie et créativité. Acerpure, DEMAI et SAEKO présentaient des produits ou solutions pour l’air, l’eau propre, le sport et l’activité physique. ATUNAS, Mbran Filtra, KSS et Johnson Fitness se concentraient sur l’utilisation des ressources, l’exercice et les usages quotidiens.

Cette diversité illustre la volonté des fournisseurs taïwanais de renforcer leur notoriété au-delà de l’informatique, où ASUS et MSI disposent déjà d’une présence établie. Le stockage reste dans l’offre, mais les purificateurs d’air, filtres à eau et équipements de fitness placent la campagne dans plusieurs catégories soumises à des exigences de distribution différentes. Les entreprises pourraient donc devoir travailler avec des enseignes d’électroménager, des magasins de sport et des exploitants de centres commerciaux, plutôt que de dépendre uniquement des circuits informatiques et électroniques.

L’essai des produits soutient la notoriété

L’espace était divisé en quatre zones où les visiteurs pouvaient manipuler et tester les produits. Taiwan Excellence a indiqué vouloir faire connaître les marques participantes à davantage de consommateurs vietnamiens, tout en présentant les capacités de Taïwan en matière d’innovation technologique et de conception. Han Kuo-Yao, responsable du Bureau économique et culturel de Taipei à Hô Chi Minh-Ville, a souhaité que davantage de consommateurs vietnamiens découvrent Taiwan Excellence et les atouts de Taïwan dans ces domaines.

Pour les fabricants, ce format permet d’observer au même endroit les réactions des consommateurs à plusieurs catégories de produits. Pour les distributeurs et détaillants vietnamiens, la présence de 13 marques offre l’occasion d’évaluer des références susceptibles de compléter les gammes informatiques ou d’entrer dans des segments moins concentrés, comme le traitement de l’air et de l’eau. L’événement ne prouve à lui seul ni volumes de ventes, ni accords de distribution, ni parts de marché. Il montre toutefois que les fournisseurs taïwanais recherchent un contact plus direct avec les acheteurs vietnamiens et un positionnement plus large sur ce grand marché national.