Les marques de distributeur progressent sur le marché grec du yaourt à 372 millions d’euros

Les marques de distributeur dépassent un cinquième de la consommation

La concurrence s’intensifie sur le marché grec du yaourt, évalué à 372 millions d’euros. Les marques des enseignes gagnent du terrain dans la consommation, tandis que les groupes laitiers établis se disputent la première place. Les marques de distributeur représentent désormais plus d’un cinquième de la consommation, donnant aux détaillants un rôle majeur dans l’équilibre entre marques de fabricants et produits moins chers.

La progression des marques de distributeur modifie les conditions de concurrence pour les producteurs, car ce segment n’est plus une solution marginale face aux grandes marques. Une part supérieure à un cinquième oblige les fournisseurs de produits de marque à défendre une portion importante du marché, tout en se disputant les linéaires, l’attention des consommateurs et le soutien des enseignes.

Les informations disponibles ne précisent ni la période couverte par l’évaluation de 372 millions d’euros, ni les volumes, les prix ou les circuits de vente. Elles indiquent néanmoins que les marques de distributeur ont atteint une taille susceptible d’influencer la stratégie des principaux transformateurs.

FAGE conserve la tête avec Total

FAGE reste en première position grâce à sa marque Total. Cette avance lui assure une base solide dans les ventes de yaourts de marque, mais l’expansion des marques de distributeur accroît la pression sur l’ensemble de la catégorie. FAGE fait aussi face à Olympos, qui réduit son retard sur le leader.

Aucune part de marché ni donnée de ventes par entreprise n’a été communiquée, ce qui empêche de chiffrer l’écart entre FAGE et Olympos. La tendance concurrentielle est toutefois nette : Total reste en tête, tandis qu’Olympos progresse. Le marché connaît ainsi une bataille sur deux fronts, entre les grands fabricants et entre leurs marques et les gammes propres des distributeurs.

Le pouvoir des distributeurs augmente

Pour les transformateurs, la croissance des marques de distributeur peut apporter des contrats de production, mais elle renforce aussi le pouvoir de négociation des clients de la grande distribution. Les fabricants qui fournissent les enseignes peuvent accéder à des volumes importants. Les propriétaires de marques risquent en revanche de voir davantage de linéaires et de dépenses des ménages se diriger vers des produits contrôlés par les supermarchés.

Les investisseurs et analystes surveilleront la poursuite éventuelle de la progression des marques de distributeur, la capacité d’Olympos à maintenir son élan et celle de FAGE à préserver sa première place sans affaiblir le positionnement de Total. FAGE domine toujours le marché de 372 millions d’euros, mais une part des marques de distributeur supérieure à un cinquième et le recul de son avance sur Olympos montrent que son leadership est contesté à la fois par les enseignes et par un concurrent de marque.