Le marché sud-coréen de l’hygiène dépasse 3 000 milliards de wons
Le marché sud-coréen des produits d’hygiène a atteint 3 149,2 milliards de wons en 2025, en hausse de 9,7% sur un an. L’offre de couches pour adultes a dépassé celle des couches pour enfants pour la deuxième année consécutive, tandis que le papier toilette est resté la première production nationale.
Un marché record de 3 149,2 milliards de wons
Le marché sud-coréen des produits d’hygiène a franchi pour la première fois le seuil de 3 000 milliards de wons en 2025. Le vieillissement de la population a soutenu la demande de couches pour adultes, tandis que l’ajout de nouvelles catégories réglementées a élargi le total officiel. Selon les données du ministère de la Sécurité des aliments et des médicaments citées par Safe Times, le marché a atteint 3 149,2 milliards de wons, soit 9,7% de plus que les 2 871,6 milliards de wons enregistrés l’année précédente.
Ce total comprend une production nationale de 2 532,0 milliards de wons et des importations de 617,2 milliards de wons. La fabrication locale a donc représenté 80,4% du marché, contre 19,6% pour les achats à l’étranger. Les statistiques couvrent les produits d’hygiène supervisés par le ministère, notamment les couches jetables, le papier toilette, les gobelets à usage unique, les produits de nettoyage et d’autres articles utilisés par les ménages et la restauration.
Les couches pour adultes creusent l’écart
L’offre de couches pour adultes a augmenté de 6% pour atteindre 61 418 tonnes, dans le contexte de l’entrée de la Corée du Sud dans la catégorie des sociétés super-âgées. Celle des couches pour enfants n’a progressé que de 1%, à 54 001 tonnes. Les produits destinés aux adultes ont ainsi dépassé ceux pour enfants de 7 417 tonnes, conservant leur avance pour la deuxième année consécutive.
Cet écart compte pour les fabricants et les distributeurs, car il révèle une modification durable de la demande plutôt qu’une croissance uniforme de toute la catégorie. Les producteurs visant les consommateurs âgés bénéficient d’un marché en expansion, tandis que les fournisseurs de produits pour nourrissons évoluent dans un segment nettement moins dynamique. Les couches jetables sont également restées la première catégorie importée, avec 325,7 milliards de wons, soit 52,8% de l’ensemble des importations de produits d’hygiène.
Le papier toilette domine une production concentrée
Le papier toilette a constitué la première production nationale en valeur, à 1 011,1 milliards de wons, soit 39,9% du total. Venaient ensuite les gobelets jetables avec 333,8 milliards de wons, les couches jetables avec 310,1 milliards, les serviettes à usage unique avec 291,3 milliards et les produits de nettoyage avec 240,7 milliards. Ensemble, ces cinq catégories ont généré 86% de la valeur produite, signe d’une forte concentration sur les consommables courants des ménages et de la restauration.
Les importations ont présenté une concentration comparable. Derrière les couches jetables figuraient les produits d’hygiène bucco-dentaire à 68,0 milliards de wons, les produits de nettoyage à 46,8 milliards, les baguettes jetables à 43,2 milliards et les gobelets à usage unique à 28,9 milliards. Le poids particulièrement élevé des couches importées offre un débouché important aux fabricants étrangers et aux distributeurs sud-coréens.
Nouvelles catégories et produits jetables soutiennent la croissance
L’élargissement du périmètre réglementaire a également gonflé la valeur globale. Les produits d’hygiène bucco-dentaire et les encres de tatouage, placés sous la réglementation des produits d’hygiène depuis 2024, ont enregistré une production nationale de 80,0 milliards et 900 millions de wons respectivement. Ces nouvelles catégories ont représenté ensemble 3,2% de la production totale. La hausse n’est toutefois pas uniquement statistique : hors nouveaux produits, la valeur des catégories existantes a encore augmenté de 147,6 milliards de wons.
Dans la restauration, la consommation s’est aussi déplacée vers les produits jetables. La production de lingettes humides et de lingettes sèches destinées à être humidifiées dans les établissements a progressé de 19%, à 67,5 milliards de wons. À l’inverse, la production de serviettes hygiéniques réutilisables, lavées et stérilisées, a reculé de 12%, à 7,5 milliards de wons, et le nombre d’entreprises de traitement a également diminué. Le ministère a indiqué qu’il renforcerait la gestion de la sécurité en fonction des évolutions du marché et des habitudes de consommation.