Les manteaux en fausse fourrure approchent 80 % du marché russe
Les manteaux en fausse fourrure ont représenté environ 80 % du marché russe entre janvier et octobre 2026, selon les données d’Honest Sign relayées par New Retail. Les ventes en volume ont été multipliées par 2,3, mais la fourrure naturelle est restée en tête en valeur.
La fausse fourrure domine les volumes
Les manteaux en fausse fourrure ont représenté environ 80 % du marché russe entre janvier et octobre 2026, signe d’un net déplacement de la demande vers une solution moins chère que la fourrure naturelle. New Retail, citant le service de presse du système russe de marquage Honest Sign, a indiqué que les ventes en volume avaient été multipliées par 2,3 par rapport à la période correspondante de l’année précédente.
Le chiffre d’affaires de la catégorie a presque doublé pour atteindre 355 millions de roubles. Les manteaux synthétiques ont été achetés presque quatre fois plus souvent que ceux en fourrure naturelle : près de quatre manteaux vendus sur cinq étaient ainsi en fausse fourrure. Ces chiffres témoignent de l’expansion rapide d’un segment dont le prix moyen reste très inférieur à celui des produits naturels.
La fourrure naturelle reste en tête en valeur
Malgré son recul dans les volumes, la fourrure naturelle a conservé la première place en chiffre d’affaires. Les ventes ont atteint 738,5 millions de roubles, contre 355 millions de roubles pour la fausse fourrure. Cet écart s’explique par la forte différence entre les prix moyens des deux catégories.
Le prix moyen d’un manteau synthétique a reculé de 7 % sur un an, à 10 300 roubles. À l’inverse, celui d’un manteau en fourrure naturelle a augmenté de 23 %, à 80 800 roubles. Un produit naturel coûtait donc en moyenne près de huit fois plus cher qu’un produit synthétique. Pour les détaillants, le marché se divise en deux segments : la fausse fourrure axée sur les volumes et la fourrure naturelle, moins importante en unités mais toujours dominante en valeur.
Les préférences ont également changé à l’intérieur du segment naturel. Entre janvier et septembre 2025, les manteaux en vison étaient achetés 1,7 fois plus souvent que ceux en peau de mouton. En 2026, la peau de mouton est passée devant, avec des ventes en volume supérieures de 19 % à celles du vison. Ce renversement montre que les acheteurs de fourrure naturelle modifient eux aussi leur choix de produits alors que les prix augmentent.
De fortes différences régionales
Le district fédéral de l’Oural a enregistré la plus forte demande de manteaux synthétiques par habitant, avec 0,14 article pour 1 000 habitants. Le district fédéral central suivait avec 0,05, tandis que celui de la Volga affichait le niveau le plus faible, à 0,02. Pour la fourrure naturelle, le district central arrivait en tête avec 0,07 manteau pour 1 000 habitants, devant le Nord-Ouest à 0,04 et le Caucase du Nord à 0,03.
Parmi les régions russes, l’oblast de Tcheliabinsk a enregistré la plus forte demande de fausse fourrure, avec 0,40 manteau pour 1 000 habitants. Venaient ensuite les oblasts de Kostroma à 0,22, d’Astrakhan à 0,15 et de Sverdlovsk à 0,13, puis Moscou à 0,12. Pour la fourrure naturelle, l’oblast de Magadan et Moscou partageaient la première place, avec 0,19 article pour 1 000 habitants chacun.
Les données montrent un marché qui se segmente de plus en plus selon le prix et la matière. La baisse du prix moyen soutient la domination de la fausse fourrure dans les volumes. La fourrure naturelle dépend de prix de vente beaucoup plus élevés, tandis que la peau de mouton remplace progressivement le vison. Les fabricants et les détaillants devront adapter leurs stocks à l’élargissement de l’écart de prix et aux différences régionales marquées.
Analyse complète du marché
