L’industrie européenne de l’emballage en verre lance Glass is Love dans 13 pays

Une campagne coordonnée sur 13 marchés

L’industrie européenne du verre d’emballage a présenté Glass is Love, une marque et une plateforme d’engagement destinées à renforcer la préférence pour ce matériau auprès des consommateurs, des fabricants de produits et des autres acteurs de la chaîne de l’emballage. Selon le média financier italien SoldiOnline, le projet est porté par Feve, la Fédération européenne du verre d’emballage, et a été présenté avec Assovetro, l’association italienne de l’industrie verrière.

La campagne est lancée simultanément dans 13 pays européens : l’Autriche, la Belgique, la Croatie, la République tchèque, la France, l’Allemagne, l’Italie, la Pologne, le Portugal, la Slovaquie, l’Espagne, la Suisse et le Royaume-Uni. Ces marchés disposent d’importantes industries alimentaires, des boissons, cosmétiques et pharmaceutiques, qui utilisent des bouteilles, des pots et d’autres récipients en verre. Une marque commune permet aux verriers de porter un message cohérent sur des marchés dont les préférences, les systèmes d’emballage et les dispositifs de recyclage diffèrent.

Sécurité, qualité du produit et design

Glass is Love associe des arguments techniques à un message émotionnel centré sur l’attention portée aux produits, aux consommateurs et à la qualité. Feve et Assovetro affirment que le verre protège son contenu sans interagir avec lui et contribue à préserver les caractéristiques d’origine des saveurs et des ingrédients. Ces arguments concernent particulièrement les aliments, les boissons et les produits sensibles, pour lesquels la performance de l’emballage et la confiance dans la sécurité du matériau peuvent peser sur les achats professionnels et les choix des consommateurs.

La campagne présente également le contenant comme un élément de l’expérience du produit. La transparence, le poids, la forme et la qualité perçue des bouteilles et des pots en verre peuvent aider les marques à se différencier dans les rayons. L’initiative intéresse donc les fabricants de contenants, mais aussi les conditionneurs, les designers et les marques de grande consommation qui doivent mettre en balance la valeur commerciale du verre avec ses exigences de production, de manutention et de transport.

Le recyclage au cœur du message environnemental

Les arguments environnementaux constituent un autre axe central. Feve et Assovetro soulignent que le verre collecté peut être fondu et transformé en nouveaux contenants sans perte de qualité. Elles mettent aussi en avant le réemploi dans le rôle que peut jouer l’emballage en verre au sein d’une économie circulaire. La campagne relie ainsi la préférence des consommateurs aux systèmes de collecte et de traitement nécessaires pour réintroduire les contenants usagés dans la production.

Glass is Love s’appuie sur Friends of Glass, la précédente initiative d’information et de promotion de Feve auprès des consommateurs. La fédération estime que cette campagne a créé de la notoriété, de la crédibilité et une communauté autour du verre d’emballage. La nouvelle plateforme élargit la démarche en cherchant à mobiliser les marques et les professionnels, en plus des consommateurs finaux. Son effet commercial dépendra finalement de la capacité du message européen commun à modifier les cahiers des charges et la disponibilité des produits, au-delà de la seule notoriété. Pour les verriers, le lancement dans 13 pays offre un outil coordonné afin de défendre la demande de plusieurs grands secteurs clients. Pour les entreprises alimentaires, des boissons, cosmétiques et pharmaceutiques, il replace la sécurité, la présentation du produit et la recyclabilité au centre du choix des matériaux.