IKEA engage 1,2 milliard d’euros pour réduire ses prix en Europe
IKEA investira 1,2 milliard d’euros dans des baisses de prix en Europe après deux années consécutives de recul du chiffre d’affaires. Le groupe financera cette initiative grâce à la reconception des produits, à l’automatisation, aux gains logistiques et aux énergies renouvelables, tout en développant de petits magasins.
Des prix réduits pour des ménages sous pression
IKEA investira 1,2 milliard d’euros dans une nouvelle vague de baisses de prix en Europe afin de relancer la demande après deux années consécutives de recul du chiffre d’affaires. Cette initiative répond à l’augmentation du coût de la vie et du logement, qui réduit le budget disponible pour les meubles et les articles ménagers, a rapporté Lider Media en citant Reuters.
Juvencio Maeztu, directeur général d’Ingka, principal partenaire de distribution d’IKEA et exploitant de ses magasins dans la majorité des pays européens, a souligné que la hausse du coût de la vie compliquait le règlement des dépenses quotidiennes. Le logement cher modifie aussi les besoins : pour certains consommateurs, le domicile se limite à une chambre dans une habitation partagée, ce qui renforce l’intérêt pour des solutions abordables de rangement et d’organisation.
L’Allemagne et la Croatie illustrent l’ampleur des baisses
L’Allemagne, premier marché d’IKEA en chiffre d’affaires, figure parmi les premiers pays concernés par des réductions substantielles. Plus de 1 500 produits y ont baissé. Le fauteuil Poäng coûte désormais 119 euros, contre 179 euros auparavant. Selon Večernji List, la réduction moyenne avoisine 20 %, tandis que certains rayonnages Kallax sont jusqu’à 40 % moins chers.
Au Royaume-Uni, le prix d’une étagère Kallax est passé de 60 à 49 livres sterling, tandis que le caisson Alex a reculé de 70 à 55 livres sterling. Les réductions couvrent également de petits articles ménagers, dont les cintres et les boîtes de rangement, et ne se limitent donc pas aux meubles volumineux.
Plus de 330 articles du magasin IKEA Croatie de Zagreb et de sa boutique en ligne portent la mention « Nouveau prix plus bas », avec des réductions atteignant 27 % dans certaines catégories. Une carafe en verre IKEA 365+ de 1 litre est passée de 5,49 à 3,99 euros, soit une baisse de 27,3 %, et une batterie de cuisine de six pièces de 39,99 à 29,99 euros. Un caisson Alex a reculé de 80 à 65 euros et une bibliothèque Hemnes de 249 à 199 euros.
La reconception et l’automatisation financent l’opération
IKEA affirme que les prix réduits seront financés par des économies d’exploitation, sans fragiliser l’activité. Jakub Jankowski, directeur général d’Inter IKEA, propriétaire de la marque et fournisseur de meubles, a indiqué que l’entreprise repensait les produits dès leur conception afin d’optimiser les coûts. La reconception de la gamme d’armoires Pax a réduit de 70 % les coûts d’emballage.
L’automatisation accrue de la production, l’amélioration de la fabrication et de la logistique ainsi que l’utilisation renforcée des énergies renouvelables génèrent d’autres économies. L’Europe reste une région de production essentielle pour IKEA, et la Pologne, l’Italie, la Lituanie et l’Allemagne comptent parmi ses principaux pays fournisseurs. La stratégie aura donc des répercussions sur le réseau européen de production et de logistique, au-delà des magasins.
IKEA modifie également son accès aux clients. Depuis le début de l’année, le groupe a ouvert sept petits magasins en Europe, en complément des grandes surfaces périphériques qui restent importantes pour son activité. Des franchisés des Baléares et des Canaries, de Turquie, de Grèce, de Chypre, de Bulgarie, d’Islande, d’Estonie, de Lettonie et de Lituanie ont aussi adopté cette politique tarifaire. Des prix plus bas et des formats plus accessibles doivent réduire deux obstacles : les budgets contraints et les déplacements peu pratiques vers les magasins périphériques.
