La génération Z soutient le diamant naturel aux États-Unis tandis que De Beers réduit l’offre

La génération Z prend du poids dans la demande américaine

La demande de diamants naturels montre des signes de reprise aux États-Unis, malgré la concurrence des pierres de laboratoire et un environnement macroéconomique incertain. Selon le dernier Diamond Report de De Beers Group, cité par 20minutos.es, la génération Z représente désormais 23 % de la valeur totale de la demande américaine de diamants naturels, alors qu’elle ne constitue que 18 % de la population.

La génération Z achète des diamants pour davantage d’occasions que les autres tranches d’âge, à raison de 1,83 achat par an en moyenne, contre 1,7 pour l’ensemble du marché. Les bagues de fiançailles restent le principal moteur de la demande, mais les jeunes consommateurs associent aussi les diamants à leurs réussites personnelles. Leur dépense moyenne atteint 4 080 dollars par pièce, soit presque deux fois celle des baby-boomers. Cette progression intervient dans un contexte de hausse générale : le prix moyen d’un bijou en diamants naturels a augmenté de 25 % en 2025, à 4 063 dollars par pièce, porté par l’achat de pierres plus grandes.

Les pierres naturelles conservent l’essentiel de la valeur

L’étude de De Beers indique que les diamants naturels restent le produit de joaillerie de luxe le plus recherché, devant les diamants de laboratoire, les autres pierres précieuses et les bijoux en or sans pierres. Les ventes de diamants cultivés progressent en volume, mais leur part de la valeur du marché chez les bijoutiers indépendants reste limitée à 15 %, contre 85 % pour les diamants naturels. Les pierres synthétiques gagnent donc des parts en nombre de pièces sans générer une valeur équivalente à celle des produits miniers.

Le rapport constate également un ralentissement de la demande de diamants de laboratoire à partir de 3 carats. Selon l’article, les consommateurs pourraient juger les grandes pierres synthétiques excessivement volumineuses. Ce seuil compte pour les bijoutiers et les transformateurs, car la concurrence des produits de laboratoire est particulièrement forte dans les catégories sensibles au prix. Les diamants naturels conservent un avantage en valeur, mais la baisse des prix des pierres synthétiques donne accès à des diamants toujours plus grands.

La baisse du brut entraîne une discipline de production

Les producteurs restreignent l’offre face à la dégradation de l’économie du diamant brut. La production de De Beers a augmenté de 88 % au deuxième trimestre 2026, les opérations de maintenance au Botswana ayant réduit la base de comparaison un an auparavant. 20minutos.es décrit néanmoins une tendance générale à la baisse de la production mondiale. Les groupes miniers cherchent à rapprocher l’offre disponible de la demande réelle et à limiter de nouvelles pressions sur les prix.

Le prix moyen du diamant brut vendu par De Beers a chuté de 32 % au premier semestre, à 105 dollars par carat. Cette baisse s’explique par une part accrue de produits de moindre valeur dans les ventes et par la pression des diamants de laboratoire dans les segments sensibles au prix. L’indice moyen des prix du brut de l’entreprise a reculé de 16 %. Dans ce contexte, des mines ferment dans plusieurs régions productrices. De Beers a annoncé une suspension de deux ans de la production à Venetia, en Afrique du Sud, et gelé le projet d’extension Tuzo Phase 3 à la mine Gahcho Kué, au Canada. Le raffermissement des dépenses américaines soutient les mineurs, les tailleurs et les négociants, mais la hausse des prix en bijouterie parallèlement au recul du brut montre que la reprise ne traverse pas encore toute la chaîne d’approvisionnement.