Ferrero prépare sa première usine en Roumanie

Ferrero passe de la distribution à la production

Le groupe italien de confiserie Ferrero a officiellement confirmé son projet d’ouvrir sa première unité de production en Roumanie. Selon BizBrașov, l’entreprise se trouve dans la phase finale de l’acquisition d’une usine existante à Timișoara, étendant ainsi son implantation industrielle en Europe centrale et du Sud-Est.

Le groupe, dont le chiffre d’affaires mondial approche 20 milliards d’euros, opérait jusqu’à présent en Roumanie uniquement par l’intermédiaire de l’importation et de la distribution. Ces activités génèrent un chiffre d’affaires local de près de 2 milliards de lei. L’acquisition marquera donc le passage d’un approvisionnement entièrement importé à une présence industrielle propre dans le pays.

Ferrero entend créer un site industriel moderne tirant parti de la tradition manufacturière régionale, de sa position stratégique et de la main-d’œuvre qualifiée disponible. Le montant de la transaction, l’identité du vendeur, les futurs effectifs et la gamme de produits n’ont pas été communiqués. La direction régionale a déclaré vouloir établir un partenariat durable avec les autorités nationales et locales roumaines.

L’investissement pourrait réduire le déficit du secteur

La production locale pourrait contribuer à réduire le déficit commercial roumain dans les confiseries et les produits de grignotage. Son effet dépendra toutefois de la capacité de l’usine, de son assortiment et de ses modalités d’approvisionnement. BizBrașov estime que cette catégorie génère un déficit annuel d’environ 1 milliard d’euros pour la Roumanie. Une usine Ferrero pourrait remplacer une partie des importations de produits finis destinées au marché local et éventuellement approvisionner d’autres marchés, mais aucun volume ni projet d’exportation n’a été annoncé.

Le projet ferait de la Roumanie le deuxième pays de la région, avec la Pologne, dans lequel Ferrero investit dans des capacités de production. Timișoara donne accès à l’ouest de la Roumanie et aux axes reliant le pays aux autres marchés de l’Union européenne. Sans information sur la capacité ou les marques concernées, il reste impossible d’évaluer la place du site dans le réseau européen de Ferrero.

Les capacités chocolatières roumaines avaient été délocalisées

Le projet contraste avec le précédent départ d’une importante production de chocolat hors de Roumanie. Brașov a été pendant plus d’un siècle un centre roumain du chocolat et de la confiserie. Fondée en 1899 comme première fabrique de bonbons et de chocolat de Transylvanie, l’usine Hess a connu des fusions, la nationalisation et plusieurs changements de nom, dont Dezrobirea et Cibo. Elle a créé Poiana dans les années 1960, une marque devenue ensuite le chocolat le plus vendu de Roumanie.

Kraft Foods, ultérieurement intégrée à Mondelēz International, a acquis l’usine de Brașov en 1994. L’entreprise a modernisé les recettes et développé la marque Poiana, mais elle a annoncé en 2008 la fermeture du site et le transfert des lignes vers d’autres pays afin de réduire les coûts et d’optimiser la logistique. Selon BizBrașov, le chocolat Poiana est désormais produit en Bulgarie. Le terrain de l’ancienne usine a été vendu et accueille aujourd’hui un magasin Lidl.

Le futur site Ferrero de Timișoara ne reconstitue pas le modèle industriel disparu à Brașov, et aucun lien entre les deux sites n’a été annoncé. Il ramène néanmoins un investissement international majeur dans la confiserie roumaine après une période durant laquelle une part croissante de la demande intérieure était satisfaite par des usines étrangères. Pour les fabricants, fournisseurs d’emballages et logisticiens, l’enjeu commercial sera plus clair lorsque Ferrero précisera les produits, la capacité, les emplois et le calendrier.