Les fabricants asiatiques dépassent leurs rivaux européens et fragilisent les usines polonaises

Les fabricants asiatiques prennent la tête en Europe

Les fabricants asiatiques ont représenté 44 % du marché européen de l’électroménager en 2025, dépassant pour la première fois les entreprises européennes, rapporte Rzeczpospolita. L’Europe reste le premier marché mondial de l’électroménager, mais ce secteur historiquement dominé par les producteurs locaux dépend de plus en plus des appareils importés. Les produits chinois représentent désormais à eux seuls 35 % du marché polonais en volume.

Les données portant sur les 12 mois achevés fin mars 2026 ne montrent pas d’effondrement de la demande. Les plaques de cuisson étaient la seule catégorie susceptible d’enregistrer une baisse annuelle des volumes, limitée à 1,1 %. La situation est moins favorable en valeur : presque tous les segments ont perdu plusieurs points de pourcentage. Seuls les sèche-linge ont progressé, de 4,7 %. Cet écart entre volumes et chiffre d’affaires traduit le maintien des achats, mais aussi la baisse des prix moyens.

La baisse des prix comprime les marges en Pologne

Les producteurs polonais estiment que les prix des appareils ont baissé de 5 % en deux ans, malgré la hausse du coût des matières premières, des salaires, de l’énergie et du financement. Robert Stobiński, président de Grupa Amica, a indiqué que la plupart des segments n’avaient enregistré aucune hausse des prix depuis trois ans, ce qui correspond à un recul réel après prise en compte de l’inflation. Michał Grzeliński, directeur de Beko Poland, a expliqué que les fabricants ne pouvaient pas répercuter intégralement sur les consommateurs l’augmentation des coûts énergétiques, salariaux, financiers et réglementaires. Leurs marges diminuent, tout comme leur capacité à investir dans les usines européennes.

La pression apparaît déjà dans le commerce et la production. Au premier trimestre, les exportations d’électroménager des usines polonaises vers les autres marchés de l’UE ont reculé de 10 % en valeur, tandis que les exportations chinoises ont progressé de 7 %. Selon Rzeczpospolita, la Pologne a produit 26 millions d’appareils en 2025, dont plus de 23 millions de gros appareils ménagers, soit une baisse de 4 %. La faiblesse de la demande européenne et la fermeture de plusieurs usines polonaises ont été citées comme causes, avec plusieurs milliers d’emplois supprimés.

Le secteur réclame des règles égales et des aides ciblées

Electrolux, qui exploite cinq usines en Pologne, estime que les appareils importés dans l’UE doivent respecter les mêmes exigences environnementales, de sécurité et de responsabilité du producteur que les biens fabriqués dans l’Union. Sa porte-parole, Dominika Kosman, a ajouté que les sites européens avaient besoin d’une énergie moins chère, d’une réglementation plus prévisible et d’un soutien aux investissements dans une production moderne. Andrzej Maślak, porte-parole de BSH, a déclaré que les règles du Pacte vert européen imposaient aux fabricants de l’UE des coûts supplémentaires que les importateurs de produits finis ne supportaient pas. Il a aussi cité les subventions à l’exportation et la faiblesse du yuan chinois parmi les facteurs de pression concurrentielle.

Robert Stobiński a averti que des droits de douane ou des taxes généralisés pourraient renchérir les prix pour les consommateurs, car l’Europe ne dispose pas de capacités inutilisées suffisantes pour remplacer les importations actuelles. Il propose plutôt un soutien à la demande réservé aux appareils fabriqués en Europe, qui associerait aide industrielle et remplacement des équipements anciens par des modèles plus économes en énergie. Les pouvoirs publics doivent donc arbitrer entre des appareils accessibles et le risque de perdre des usines, des investissements, des compétences technologiques et des dizaines de milliers d’emplois industriels en Europe.