La demande verte transforme l’emballage au Vietnam face au durcissement des règles de l’UE
Au Vietnam, l’emballage durable passe du statut de contrainte réglementaire à celui de moteur de croissance. Selon Vietnam Report, 81,2 % des entreprises interrogées citent la consommation verte et les exigences de durabilité parmi les principaux moteurs du marché, et toutes prévoient d’accroître leurs investissements ESG en 2026.
La durabilité devient un moteur commercial
Le marché vietnamien de l’emballage entre dans une nouvelle phase où les performances environnementales, les capacités numériques et la transparence de l’information déterminent davantage la compétitivité. Selon VnEconomy, une nouvelle enquête de Vietnam Report montre que 81,2 % des entreprises du secteur considèrent la consommation verte et la demande d’emballages durables comme un moteur de croissance important. Cette proportion dépasse les 65,7 % qui misent sur l’amélioration de la consommation intérieure.
Le redressement de l’industrie manufacturière, de la consommation et des exportations soutient cette évolution. En 2025, la responsabilité élargie du producteur, ou REP, et les autres exigences environnementales ont surtout instauré de nouvelles règles de conformité. En 2026, la pression influe directement sur le choix des matières premières, l’organisation de la production et la gestion des chaînes d’approvisionnement. Le règlement européen 2025/40 relatif aux emballages et aux déchets d’emballages, ou PPWR, doit s’appliquer pleinement à partir du 12 août 2026 et couvrira la conception, les matériaux, le réemploi, le recyclage et la gestion des déchets.
Les clients veulent des emballages plus verts, mais surveillent les prix
L’enquête de Vietnam Report indique que 96,5 % des entreprises ont établi des plans et partiellement mis en œuvre leurs engagements ESG. Toutes constatent une hausse des exigences ESG formulées par les clients et les partenaires, et 100 % prévoient d’augmenter leurs investissements dans ce domaine en 2026. La durabilité dépasse ainsi le cadre des engagements déclaratifs pour intégrer les relations commerciales et la sélection des fournisseurs.
Les consommateurs suivent la même direction, mais le prix reste déterminant. Ils sont 33,9 % à toujours accepter de payer davantage pour un produit doté d’un emballage respectueux de l’environnement, tandis que 53,9 % le feraient si le supplément restait raisonnable. Par ailleurs, 9 % ne choisiraient cette solution qu’en l’absence d’alternative et 3,3 % refusent tout surcoût. Les fournisseurs doivent donc améliorer les performances environnementales tout en maintenant des prix abordables pour les industriels et les consommateurs.
L’information et les matières recyclées gagnent en importance
La présence d’informations claires, complètes et lisibles constitue le premier critère lié à l’emballage, cité par 73,8 % des consommateurs. La facilité d’utilisation et de conservation atteint 59,4 %, devant l’esthétique du design à 54,2 %. Le caractère écologique, réutilisable ou facilement dégradable intéresse 41,9 % des répondants. L’emballage est ainsi de plus en plus apprécié pour la fiabilité de ses informations et sa fonctionnalité, et non plus seulement pour son aspect visuel.
La stratégie d’approvisionnement évolue également. Toutes les entreprises interrogées considèrent l’utilisation accrue de matières recyclées comme la principale tendance ESG des cinq prochaines années. VnEconomy relie cette priorité au durcissement des exigences sur les grands marchés d’exportation, notamment dans l’UE, concernant la recyclabilité et la teneur en matières recyclées. L’accès aux bons intrants, la fiabilité des documents et la régularité de la qualité détermineront la capacité des fournisseurs vietnamiens à conserver leur place dans les chaînes internationales.
Les systèmes de données deviennent indispensables à l’ESG
Les entreprises étendent leur gestion environnementale au-delà des portes de leurs usines. L’enquête montre que 57,7 % donnent la priorité à la réduction des émissions de carbone dans toute la chaîne de valeur, tandis que 50,1 % se concentrent sur la traçabilité de l’origine des matières premières. Les fournisseurs, le transport et la fin de vie des emballages entrent ainsi dans le périmètre de mesure, conformément à l’approche du GHG Protocol pour les émissions de scope 3.
Les capacités numériques détermineront l’efficacité avec laquelle les entreprises pourront vérifier la part de matières recyclées, la consommation de ressources, les émissions et l’origine des intrants. Quelque 68,4 % ont déjà introduit des technologies dans certaines opérations de production ou de gestion, tandis que 25,9 % les ont largement déployées dans toute l’entreprise. Vietnam Report prévoit un nouveau cycle de croissance du secteur en 2026. Les fournisseurs associant matériaux durables, données traçables et production compétitive seront mieux placés sur le marché intérieur en reprise comme auprès des clients à l’export soumis à des normes plus strictes.