Cosmos Sport, filiale de JD Sports, va racheter Sport Vision Grèce

Cosmos Sport vise le contrôle intégral

Cosmos Sport, filiale de JD Sports, prévoit d’acquérir auprès de BDS Sport Group 100 % de Sport Vision Grèce. Selon Capital.gr, l’opération a été notifiée à la Commission hellénique de la concurrence le 2 octobre et reste soumise à son autorisation. Elle intervient après le rachat par JD Sports des dernières actions de Cosmos Sport, qui a mis fin aux 44 ans de présence de la famille Tsiknakis dans l’entreprise.

La cible exploite 20 points de vente physiques : 10 magasins Sport Vision, neuf Buzz Sneaker Station et un Tike. Sport Vision couvre le marché généraliste multimarque du sport, Buzz privilégie les baskets et le streetwear, tandis que Tike se positionne davantage sur le lifestyle. Ces concepts chevauchent ceux de Cosmos Sport, JD Sports et Sneaker10 dans plusieurs zones commerciales, notamment à Glyfada, Peristeri, Patras, Piraeus, Thessaloniki et Kalamata.

Un réseau élargi aux formats concurrents

Cosmos Sport aborde la transaction avec une situation financière nettement plus solide. Sur l’exercice clos le 31 janvier 2026, son chiffre d’affaires a atteint 212,2 millions d’euros, en hausse de 16,1 %, pour un EBITDA de 39,45 millions d’euros et un bénéfice avant impôts de 20 millions d’euros. L’entreprise déclare plus de 99 magasins en Grèce et à Chypre sous les enseignes Cosmos Sport, JD Sports, Sneaker10, SlamDunk et Rundome, ainsi que huit boutiques en ligne et plus de 1 700 salariés.

Sport Vision Grèce a progressé rapidement, mais est restée déficitaire. Selon Capital.gr, son chiffre d’affaires 2024 a augmenté de 42,4 %, à 18,58 millions d’euros, tandis que ses pertes ont atteint environ 5,4 millions d’euros. Deux augmentations de capital lui ont apporté 4 millions d’euros en juin 2025. Une nouvelle opération de 12,8 millions d’euros a été approuvée le 18 août 2026, portant le capital social de 7,845 millions à 20,645 millions d’euros.

L’addition des magasins actuels ne devrait pas constituer la taille définitive du réseau combiné. Chaque site devra être évalué selon son potentiel commercial, ses performances, le montant et la durée du bail ainsi que sa proximité avec les magasins Cosmos existants. Des fermetures, déplacements ou changements d’enseigne sont possibles là où les deux groupes ciblent la même clientèle de baskets, de streetwear et d’articles de sport multimarques.

La concurrence s’intensifie en Grèce

Le principal concurrent organisé est Fourlis, qui exploite Intersport dans le sport et Foot Locker dans les baskets et le lifestyle. Les ventes de ses activités sportives ont progressé de 12 % sur les huit premiers mois de 2026, avec une hausse de 8 % à périmètre comparable. Hors Roumanie, où la consommation est restée sous pression, la croissance avoisinait 24 %. Fourlis donne la priorité aux gains de parts de marché et applique une politique commerciale et tarifaire plus agressive.

Zakcret constitue le troisième grand pôle. L’entreprise a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires de 52,75 millions d’euros, un EBITDA d’environ 2,29 millions d’euros et un bénéfice net de 244 700 euros, en hausse de 191,8 %. Elle poursuit son expansion et concurrence aussi le segment des baskets et du lifestyle avec Sneaker Cage. Les acteurs plus petits sont davantage fragilisés : Sneakers Market a fermé sept de ses 13 sites en 2025, tandis que sa marge brute reculait de 38,8 % à 11,6 % et que sa perte nette atteignait 3,81 millions d’euros.

La demande continue néanmoins de progresser chez les grandes chaînes. Convert Group a mesuré pour Cosmos Sport/JD Sports, Sportswear Market de Fourlis et Zakcret un chiffre d’affaires cumulé de 344,6 millions d’euros TTC entre janvier et août 2026, contre 296,4 millions un an auparavant, soit une hausse de 16,3 %. Les volumes ont augmenté de 33,8 %, à 11,1 millions d’articles, et les commandes de 10,5 %, à 5,7 millions. Le rachat donnera davantage d’envergure à JD Sports sur un marché en croissance, mais son effet dépendra de la capacité de Cosmos à redresser rapidement Sport Vision sans sacrifier la couverture commerciale ni la différenciation des enseignes.